La Portegna : typiquement espagnole, abordable et luxueuse

Mode patrimoniale. C'est un titre honorable, mais qu'est-ce que cela signifie ? Bien sûr, l'héritage dénote l'âge, pour citer quelques marques britanniques, Burberry, Mulberry et Barbour en sont des exemples évidents. La qualité est également une évidence, mais l'honnêteté et l'effort font également partie intégrante de la formule du patrimoine. Jose Urrutia est un entrepreneur d’origine espagnole qui possède ces attributs à la pelle. Il a ouvert sa boutique La Portegna sur la très chic Marylebone High Street de Londres au début de l'année dernière, présentant aux Londoniens ses magnifiques sacs, chaussures et accessoires en cuir, tous fabriqués à la main à Ubrique, dans le sud de l'Espagne.

Inspiration cuir

Ubrique est une ville de montagne pittoresque de Cadix, chargée d'histoire et célèbre pour ses villas aux murs blancs et ses artisans du cuir hautement qualifiés. Tous les cuirs sont teints à la main avec des teintures végétales pour préserver la beauté de la matière et limiter la quantité de polluants pour l'environnement.

« Nos sacs s'améliorent avec l'âge », explique José.

Vous les portez et le cuir change de couleur et devient plus souple. Un sac ne doit pas être rigide et immuable, il doit vivre à travers vous, vos voyages et vos aventures.

Cela peut ressembler à une proposition commerciale romantique, surtout si vous êtes londonien, mais c'est une attitude à adopter. Les rues principales britanniques sont de plus en plus homogénéisées : les mêmes magasins avec peu à offrir et encore moins à inspirer. Nous avons besoin de boutiques telles que La Portegna pour nous sortir de cet état d’esprit et nous aider à penser de manière moins normative à la mode et aux choses que nous achetons.

« La vie est meilleure, lentement », est le mantra selon lequel Jose vit et explique pourquoi il défend un métier qui honore les valeurs fondamentales de qualité et de fabrication. Il faut du temps pour fabriquer chaque pièce et chacune est un travail d'amour supervisé par le designer en chef de La Portegna, les artisans d'Ubrique et bien sûr, José lui-même. Des fourre-tout en toile délavée aux sacs pour femmes à la structure douce, la simplicité du design s'oppose (bien qu'avec élégance) à une marée d'accessoires produits en série, trop souvent qualifiés de « mode jetable ».

La Portegna Une marque de style de vie

La Portegna se positionne également comme une marque abordable, l'idée étant que le luxe ne doit pas être synonyme d'élitisme. Jose est exaspéré par les labels premium qui profitent de leur héritage :

Le marché est inondé de produits de série et d’ultra luxueux. Ce qui me fait chavirer le cœur, c'est quand je vois un soi-disant « It Bag » avec un prix exorbitant. Je me dis : ce sac est plus grand que mon âme !

Jose est catégorique sur le fait que le luxe doit être défini par la qualité et la durabilité. « Un sac de La Portegna durera 10 ans. Il prendra sa propre personnalité au fil de vos voyages. Nous devrions nous attendre à ce que nos choses prennent forme et correspondent à nos vies plus que nous. Par exemple, au soleil, nos cuirs deviennent encore plus beaux et riches en couleurs.

L'idée de voyage et exploration: on peut affirmer sans se tromper que La Portegna s'est identifiée comme une marque de style de vie plutôt que comme une simple marque d'accessoires. Il existe un lien fort avec l’aventure et le plein air dans toutes les conceptions, à la fois simples et fonctionnelles. En effet, la marque vient de collaborer avec le photographe de Magnum, Christopher Anderson, pour créer un sac photo en édition limitée. Cette esthétique se reflète également dans le look and feel de la boutique, grâce à un intérieur riche et miellé. Vous pouvez même sentir le cuir en passant devant, ce qui est inhabituellement évocateur à Londres.

Regardez attentivement et vous trouverez les indices qui révèlent les motivations de José pour lancer La Portegna il y a quatre ans. Sur un mur de la boutique, sont accrochées quelques photographies en noir et blanc représentant une jeune femme en safari avec un homme grand et robuste, sans aucun doute Ernest Hemingway. José révèle que sa grand-mère espagnole était une voyageuse intrépide qui s'est liée d'amitié avec le grand écrivain lors d'une croisière de Plymouth en Inde.

« Quand on grandit en écoutant ces histoires étonnantes, il est impossible de ne pas se sentir inspiré et enthousiasmé par le voyage. Tout comme ma grand-mère, j'aime visiter de nouveaux endroits et m'imprégner des couleurs d'autres cultures. C'est suite à un voyage en Argentine que j'ai décidé de créer une entreprise qui résonnait avec un style de vie plus libre d'esprit. La beauté du voyage est que tout le monde peut le faire et je pense que La Portegna représente le luxe d'une manière honnête et ouverte.

Il est intéressant de noter que La Portegna propose sur place un service de monogramme abordable. De nombreuses marques haut de gamme, notamment Louis Vuitton, Goyard et Smythson, proposent également ce type de personnalisation, mais à un coût beaucoup plus élevé. Mais le prix n'est pas la seule différence flagrante : ajouter vos initiales à un sac ou un portefeuille de La Portegna est moins une question d'affirmation de soi et de statut, que de signaler le début de votre prochaine aventure. Hemingway aurait certainement approuvé.