¿Qué es exactamente el "quiet luxury", un término que ha ganado popularidad desde los años de Covid? Comencemos con una definición: el lujo silencioso se refiere a una estética sobria y refinada que se centra en materiales de alta calidad, artesanía y ausencia de marcas llamativas. Piense en jerseys de cachemira, camisas de seda y artículos de cuero fino, todos sin logotipos ni el nombre del diseñador.
Este enfoque susurra sofisticación en lugar de la opulencia de "mírame" asociada con el "lujo ruidoso". ¿Pero es sólo un concepto de negocio que navega sobre las tendencias actuales? ¿O simplemente un estilo de la vieja escuela con una nueva etiqueta de moda?
Para comprender el revuelo y los problemas asociados con esta tendencia, echemos un vistazo más de cerca a las ideas centrales detrás del lujo silencioso.
El lujo tranquilo significa invertir en piezas fabricadas con las mejores fibras y pieles naturales. Suntuosa cachemira, seda ligera y piel de becerro suave como la mantequilla: el énfasis está en la obtención de materiales de alta calidad que se vean y se sientan lujosos y resistan el paso del tiempo.
Al igual que la ropa de lujo clásica, se prioriza la longevidad sobre la mentalidad desechable de la moda rápida. Sin embargo, si se tiene en cuenta que los sastres tradicionales llevan siglos defendiendo los materiales de alta calidad, este concepto no es nuevo.
La estética del lujo tranquilo evita las tendencias en favor de diseños atemporales y versátiles que se pueden usar temporada tras temporada. Esto se alinea con el principio de invertir en algunas piezas finamente elaboradas – algo que la elegancia clásica siempre ha encarnado.
El lujo tranquilo parece ser un refrescante contrapunto al logomanía que ha dominado la moda durante décadas. Está bien, pero la marca sutil siempre ha sido un sello distintivo del verdadero lujo: basta pensar en los discretos monogramas y las insignias de las casas históricas. Entonces, ¿qué hay realmente nuevo aquí?
Con su énfasis en los materiales preciosos y la meticulosa artesanía, esta tendencia transmite un aire de exclusividad. No se trata de productos producidos en masa, sino de piezas raras que sólo están disponibles para aquellos que están dispuestos a pagar un precio determinado para pertenecer a este selecto club de "los que saben". Esto podría verse como una especie de elitismo, donde los altos precios crean un aire de exclusividad al que sólo tienen acceso los ricos.
“El lujo tranquilo es sólo otra forma que tienen los ricos de señalar su estatus y al mismo tiempo afirmar ser consumidores más conscientes”
Al adoptar precios más altos, el lujo silencioso crea un aire de exclusividad y presenta sus piezas como únicas e inalcanzables para el consumidor promedio. Un ejemplo de esto es la gorra de béisbol de cachemira $500 de la serie de televisión Sucesión, que sólo aquellos que conocían el excepcional material estaban dispuestos a comprar y que daba la sensación de pertenecer a un "club de conocedores" de élite.
Parece que “la preferencia de los consumidores por el lujo tranquilo es cada vez más relevante en tiempos de dificultades económicas, ya que permite a los consumidores señalar su riqueza a sus pares, evitando al mismo tiempo ser vistos como alguien que usa el lujo de manera ostentosa”, dijo Dan Bennett, consultor en ciencias del comportamiento..
También existe la preocupación de que la marca sostenible de lujo tranquilo sea simplemente lavado verde. El lavado verde significa que el marketing y las marcas dan la falsa impresión de ser respetuosos con el medio ambiente sin minimizar realmente el impacto medioambiental.
Si bien algunas marcas se han esforzado por abordar el impacto ambiental de los artículos de lujo, por ejemplo introduciendo prácticas de abastecimiento más sostenibles o invirtiendo en métodos de producción respetuosos con el medio ambiente, estas iniciativas suelen tener un alcance e impacto limitados.
La producción y el abastecimiento de materiales como la cachemira y el cuero están inherentemente asociados con importantes impactos ambientales que no pueden mitigarse por completo. producción de cachemira, por ejemplo, está asociado con la desertificación y la degradación del suelo en Mongolia, mientras que curtido de cuero Es un proceso que consume mucha agua y es químicamente contaminante.
Como alguien que aprecia el lujo clásico, no puedo evitar ver el lujo tranquilo como la última reedición de los principios del estilo clásico en una marca más moderna para atraer a los consumidores de la Generación Z. Soy un defensor de la calidad sobre la cantidad y de invertir en piezas que duren. Pero no apoyo marcas que señalen riqueza y exclusividad de una manera que sólo aquellos "que saben" puedan entender.
Así que sí, la verdadera "innovación" empresarial del lujo silencioso es hacer que el lujo sea más moderno y esté de moda para las generaciones más jóvenes. Si esto anima a la gente a consumir más conscientemente y priorizar la calidad sobre la imagen de marca, eso es algo positivo. Sin embargo, el atractivo de la exclusividad y los altos precios está en contradicción con los valores del consumo consciente y sostenible.
Esta no es la primera vez que la moda ve el surgimiento de una estética discreta y de "riqueza sigilosa". En la década de 1990, el estilo "bohemio burgués" o "bobo chic" , caracterizado por una estudiada indiferencia y piezas de inspiración vintage, se hizo popular entre las personas adineradas que querían señalar su gusto refinado. La tendencia 'normcore ' de principios de la década de 2000 celebraba los básicos simples y sin marca como una forma de rebelarse contra el consumismo y la logomanía.
Al igual que el lujo silencioso, estos movimientos se posicionaron como un antídoto contra el exceso, sólo para ser apropiados por las mismas marcas y el comportamiento de los consumidores que dicen rechazar.
Aunque el lujo tranquilo sin duda ha aprovechado el espíritu de la época, esta tendencia podría durar poco. Después de todo, la moda es cíclica y el péndulo pronto podría oscilar en una dirección diferente.
“El lujo tranquilo está teniendo su momento de sol, pero las tendencias son volubles. Es posible que pronto veamos una reacción contra el elitismo y la exclusividad percibidos de esta estética”.
En lugar de dejarse llevar por las exageraciones, los consumidores deberían explorar marcas y movimientos de moda que realmente prioricen la sostenibilidad y la inclusión sin pretensiones de exclusividad. Hay muchas marcas y alternativas. Marcas como Reformation, que utiliza materiales ecológicos y métodos de producción éticos, o Cuyana, que promueve una filosofía de "menos, mejor", ofrece alternativas lujosas pero conscientes.
Movimientos como 'reparación visible', que celebran la reparación y extensión de la vida útil de las prendas, o el surgimiento de plataformas de alquiler y reventa de ropa, desafían la noción de que es necesario poseer lujo para apreciarlo.
Como consumidores, debemos abordar tendencias como el lujo tranquilo con ojo crítico, reconocer sus limitaciones y tomar decisiones que se alineen con nuestros valores personales.
Desarrollar un fuerte sentido de uno mismo y priorizar la autenticidad sobre la conformidad es más importante que la ropa que usas.
Porque no importa qué ropa uses, barata o cara, si tienes una personalidad audaz, no necesitas pertenecer a ningún club exclusivo, no te importan las normas sociales. El verdadero estilo es una expresión de quién eres, no de lo que puedes permitirte.
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