O que é exatamente “quiet luxury”, um termo que ganhou popularidade desde os anos da Covid? Comecemos com uma definição: quiet luxury refere-se a uma estética discreta e refinada que se concentra em materiais de alta qualidade, artesanato e na falta de marcas chamativas. Pense em pulôveres de caxemira, camisas de seda e artigos de couro fino – tudo sem logotipos ou o nome do designer.
Esta abordagem sussurra sofisticação em vez da opulência do tipo “olhe para mim” associada ao “Loud Luxury”. Mas será apenas um conceito de negócio que navega nas tendências atuais? Ou apenas um estilo old-school com uma nova marca moderna?
Para compreender o hype e os problemas associados à tendência, vamos examinar mais de perto as ideias centrais por trás do luxo silencioso.
Luxo tranquilo significa investir em peças confeccionadas com as melhores fibras naturais e couros. Caxemira suntuosa, seda leve, pele de bezerro macia como manteiga – a ênfase está na aquisição de materiais de alta qualidade que parecem luxuosos e resistem ao teste do tempo.
Semelhante às roupas clássicas de luxo, a longevidade é priorizada em detrimento da mentalidade descartável do fast fashion. No entanto, quando se considera que os alfaiates tradicionais têm defendido materiais de alta qualidade durante séculos, este conceito não é novo.
A estética tranquila e luxuosa evita tendências em favor de designs versáteis e atemporais que podem ser usados temporada após temporada. Isto está de acordo com o princípio de investindo em algumas peças finamente trabalhadas – algo que a elegância clássica sempre incorporou.
O luxo tranquilo parece ser um contraponto refrescante ao logomania que dominou a moda durante décadas. Ok, mas a marca sutil sempre foi uma marca registrada do verdadeiro luxo – basta pensar nos monogramas e insígnias discretos de casas históricas. Então, o que há de realmente novo aqui?
Com ênfase em materiais preciosos e artesanato meticuloso, esta tendência transmite um ar de exclusividade. Não se trata de bens produzidos em massa, mas de peças raras que só estão disponíveis para aqueles que estão dispostos a pagar um determinado preço para pertencer a este seleto clube de “aqueles que sabem”. Isto poderia ser visto como uma espécie de elitismo, onde os preços elevados criam um ar de exclusividade ao qual apenas os ricos têm acesso.
“O luxo tranquilo é apenas outra maneira de os ricos sinalizarem seu status enquanto afirmam ser consumidores mais conscientes”
Ao abraçar preços mais elevados, o luxo tranquilo cria um ar de exclusividade e retrata as suas peças como únicas e inatingíveis para o consumidor médio. Um exemplo disso é o boné de beisebol de caxemira $500 da série de TV Sucessão, que só quem conhecia o material excepcional estava disposto a comprar e que dava a sensação de pertencer a um 'clube de conhecedores' de elite.
Parece que “a preferência do consumidor pelo luxo tranquilo é cada vez mais relevante em tempos de dificuldades económicas, pois permite aos consumidores sinalizar a sua riqueza aos seus pares, evitando ao mesmo tempo ser visto como alguém que usa o luxo ostensivamente”, disse. Dan Bennett, consultor em Ciência Comportamental.
Há também preocupações de que a marca sustentável do luxo tranquilo seja apenas lavagem verde. Greenwashing significa que o marketing e a marca dão a falsa impressão de serem amigos do ambiente, sem realmente minimizarem o impacto ambiental.
Embora algumas marcas tenham feito esforços para abordar o impacto ambiental dos bens de luxo, por exemplo, introduzindo práticas de abastecimento mais sustentáveis ou investindo em métodos de produção ecológicos, estas iniciativas são muitas vezes limitadas no seu âmbito e impacto.
A produção e o fornecimento de materiais como a caxemira e o couro estão inerentemente associados a impactos ambientais significativos que não podem ser totalmente mitigados. Produção de caxemira, por exemplo, está associada à desertificação e à degradação do solo na Mongólia, enquanto curtimento de couro é um processo que consome muita água e é quimicamente poluente.
Como alguém que aprecia o luxo clássico, não posso deixar de ver o luxo tranquilo como a mais recente reformulação dos princípios do estilo clássico numa marca mais moderna para atrair os consumidores da Geração Z. Sou uma defensora da qualidade em vez da quantidade e do investimento em peças que durem. Mas não apoio marcas que sinalizam riqueza e exclusividade de uma forma que apenas aqueles que estão “por dentro” entenderão.
Portanto, sim, a verdadeira “inovação” empresarial do luxo tranquilo é tornar o luxo mais moderno e elegante para as gerações mais jovens. Se isso encorajar as pessoas a consumir com mais atenção e priorizar a qualidade em detrimento da imagem da marca, isso é positivo. No entanto, a atração da exclusividade e dos preços elevados está em contradição com os valores do consumo consciente e sustentável.
Esta não é a primeira vez que a moda vê o surgimento de uma estética discreta e de “riqueza furtiva”. Na década de 1990, o visual “boêmio burguês” ou “bobo chic” , caracterizado pela indiferença estudada e peças de inspiração vintage, tornou-se popular entre os ricos que queriam sinalizar seu gosto refinado. A tendência 'normcore ' do início dos anos 2000 celebrava princípios simples e sem marca como forma de se rebelar contra o consumismo e a logomania.
Tal como o luxo tranquilo, estes movimentos posicionaram-se como um antídoto para o excesso, apenas para serem apropriados pelas próprias marcas e pelo comportamento do consumidor que afirmam rejeitar.
Embora o luxo tranquilo tenha, sem dúvida, aproveitado o espírito da época, esta tendência poderá durar pouco. Afinal, a moda é cíclica e o pêndulo poderá em breve oscilar numa direção diferente.
“O luxo tranquilo está tendo seu momento ao sol, mas as tendências são inconstantes. Em breve poderemos ver uma reação contra o percebido elitismo e exclusividade desta estética.”
Em vez de cair na onda, os consumidores devem explorar marcas e movimentos de moda que priorizem genuinamente a sustentabilidade e a inclusão, sem a pretensão de exclusividade. Existem muitas marcas e alternativas. Marcas como Reformation, que utiliza materiais ecológicos e métodos de produção éticos, ou Cuyana, que promove uma filosofia de “menos, melhor”, oferece alternativas luxuosas, mas conscientes.
Movimentos como 'reparação visível', que celebram a reparação e o prolongamento da vida útil das peças de vestuário, ou o surgimento de plataformas de aluguer e revenda de roupas, desafiam a noção de que é necessário possuir luxo para apreciá-lo.
Como consumidores, precisamos de abordar tendências como o luxo tranquilo com um olhar crítico, reconhecer as suas limitações e fazer escolhas que se alinhem com os nossos valores pessoais.
Desenvolver um forte senso de identidade e priorizar a autenticidade em vez da conformidade é mais importante do que as roupas que você veste.
Porque não importa que roupa você use, barata ou cara, se você tiver um personalidade ousada, você não precisa pertencer a nenhum clube exclusivo – você não se importa com as normas sociais. O verdadeiro estilo é uma expressão de quem você é, não do que você pode pagar.
PT 
EN 
ES 
FR