Inclusão de pessoas com deficiência: remodelando a indústria da beleza para todos

“Inclusão não é uma questão de politicamente correto. É a chave para o crescimento.” -Jesse Jackson

Esta citação poderosa resume perfeitamente a essência do nosso artigo de hoje: a luta contínua da indústria da beleza para ser verdadeiramente inclusiva, especialmente quando se trata de atender às necessidades das pessoas com deficiência. Embora muitas marcas adotem a diversidade em termos de identidade de género, cor de pele e tipos de corpo, as necessidades únicas dos consumidores com deficiência são frequentemente ignoradas. Esta supervisão não só deixa uma parte significativa da população mal servida, mas também representa uma grande oportunidade de negócio perdida.

Em apoio à beleza inclusiva: Xian Horn e Terri Bryant

Chifre Xian, um defensor da deficiência com paralisia cerebral e fundador da Dê asas à beleza, ressalta que produtos de beleza convencionais não foram concebidos tendo em mente as pessoas com deficiência. Ela ressalta que muitas pessoas com deficiência necessitam de auxílio no uso de produtos de maquiagem e cuidados pessoais, o que pode limitar suas escolhas e independência.

“Dependendo da sua visão, mobilidade e destreza, muitos de nós na comunidade de deficientes precisamos de ajuda com coisas como maquiagem ou nossas rotinas de cuidados pessoais. Isto ocorre simplesmente porque os produtos não foram feitos pensando em nós”, diz Xian Horn.

Terri Bryant, uma celebridade maquiadora com diagnóstico de Parkinson e fundadora de uma marca de maquiagem acessível Guia de beleza, apoia a visão de Horn. Depois de enfrentar problemas de destreza que afetavam sua capacidade de aplicar maquiagem, Bryant se inspirou para criar uma marca que aplicasse princípios de design universal para atender usuários com todas as habilidades físicas.

“Quando o design do produto falha, muitas vezes nos culpamos. Quero ajudar a mudar essa narrativa. Me apaixonei pela maquiagem como uma forma de arte que celebra o que torna cada rosto tão especial e único; só faz sentido que os produtos sejam projetados com esse espírito em mente”, explica Terri Bryant.

Alguns pontos-chave abordados por Horn e Bryant são:

• A necessidade de maquiagens e ferramentas mais adaptáveis na indústria da beleza
• A importância dos princípios do design universal na criação de produtos verdadeiramente inclusivos
• A necessidade de mudar as percepções e reconhecer o valor dos consumidores com deficiência
• Desafiando o status quo: Kohl's Creative and Beyond

Kohl Criativos, marca de maquiagem que cria pincéis para pessoas com deficiência, é outra pioneira nesse espaço. Trishna Daswaney, fundadora da marca, acredita que desenvolver produtos para pessoas com deficiência não é apenas um nicho ou uma tática de marketing, mas sempre deveria ter sido. A Kohl Kreatives também apoia a comunidade através de oficinas gratuitas de maquiagem como parte de sua iniciativa de caridade Kohl Kares.

“Isto não é um nicho ou uma caixa de seleção, não é apenas marketing. Na realidade, é assim que as coisas sempre deveriam ter sido”, diz Trishna Daswaney, fundadora da Kohl Kreatives.

Embora algumas marcas tradicionais tenham começado a integrar a representação de pessoas com deficiência no seu marketing, é necessário mais progresso em toda a indústria, desde o desenvolvimento de produtos até à publicidade. Modelos com deficiência como Jillian Mercado e Ellie Goldstein estão a ajudar a aumentar a visibilidade das pessoas com deficiência, mas a inclusão da deficiência deve tornar-se a norma e não apenas um gesto simbólico.

Mesclando pensamentos: o caminho para a verdadeira inclusão

Olhando para as perspectivas destes especialistas, fica claro que, embora a indústria da beleza tenha feito algum progresso na inclusão, ainda há muito a ser feito. Inovações como embalagens com Braille, formas reconhecíveis nos produtos, códigos QR em relevo vinculados a sinais de áudio e recursos adaptativos como Olaya tampa de fácil abertura e os produtos baseados em tecnologia da L'Oréal são passos promissores na direção certa.

Mas para criar uma indústria da beleza verdadeiramente inclusiva, devemos:

• Priorizar o desenvolvimento de produtos e embalagens adaptáveis
• Incorporar princípios de design universal no desenvolvimento de produtos
• Desafiar constantemente o status quo e pressionar pela apresentação de deficiências no marketing

Um apelo à ação

A indústria da beleza precisa de dar prioridade às necessidades dos consumidores com deficiência e tomar medidas significativas no sentido da inclusão. Em vez de descartar a inclusão como uma preocupação secundária ou uma estratégia de marketing hipócrita, ela deve tornar-se a força principal que determina o futuro da indústria.

Convido você, caro leitor, a se juntar a esta importante discussão e participar do desenvolvimento de uma indústria da beleza que realmente promova a acessibilidade e a inclusão para todos. À medida que continuamos a desafiar as normas estabelecidas e a defender a mudança, devemos ter em mente as palavras inspiradoras de Jesse Jackson: “A inclusão é a chave para o crescimento”