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Valentino se concentra no crescimento da mídia social ao ingressar no Clubhouse

Autor

Aine Lagan

No mundo cada vez maior das mídias sociais, o Clubhouse está se destacando como uma plataforma proeminente apenas para convidados. Ao contrário do Instagram e do Twitter, este aplicativo somente de áudio não pode ser acessado pelo público em geral. Familiarizado com o marketing de influenciadores, Valentino, a grife italiana de renome mundial, anunciou recentemente que se juntou ao Clubhouse. Vale a pena considerar esta decisão com um pouco mais de detalhes. Além disso, este novo aplicativo possui a exclusividade que os aficionados da moda de luxo almejam. Se você não tiver convite, você não vai entrar.

A casa da moda anunciou a notícia através de seu site oficial, descrevendo como eles têm “há muito tempo comprometido com a liberdade de expressão e com uma troca de ideias aberta”. Segundo a marca, os seguidores convidados para a plataforma poderão conversar com Valentino, “abrangendo os mundos da moda, arte, música, escrita e muito mais”.

Durante anos, estamos acostumados a ver as últimas Produtos Valentino no 24S, Net-A-Porter ou nosso feed do Instagram. Como um aplicativo somente de áudio, Clube é um rompimento acentuado com os recursos de compartilhamento de fotos e vídeos das principais mídias sociais. A moda tem tudo a ver com recursos visuais, então como o áudio é reproduzido neste mundo? Como pode Valentino cultivar sua imagem por meio de um aplicativo somente de áudio?

Valentino entra no Clubhouse
Clubhouse cai na visualização do aplicativo de chat de áudio no smartphone

Os desafios e potencial do Clubhouse

Um dos principais desafios apresentados por esta nova plataforma de mídia social é o seu design apenas de áudio. Marcas de luxo, como a Valentino, devem, portanto, encontrar uma forma de traduzir a imagem da sua marca e das suas coleções sem utilizar meios visuais. Isto representa uma ruptura drástica com o domínio da fotografia e do vídeo nos anúncios de moda típicos, onde o áudio funciona apenas como faixa de apoio. Não é estranho ver Valentino e seus embaixadores em nossas redes sociais, contando a história das últimas coleções da marca por meio de recursos visuais.

O Clubhouse oferece às marcas de luxo um novo meio de interação com o cliente. Como as marcas trocarão recursos visuais por áudio? Valentino não é a primeira a aderir à plataforma, mas é uma das primeiras casas de moda de luxo a aderir.

Valentino entra no Clubhouse
Botins Alcove Rockstud de couro preto com tachas douradas da apresentadora de TV Alessandra Geissel durante uma sessão de fotos de estilo de rua em 27 de julho de 2021. (Foto de Streetstyleshooters/Getty Images)

A crescente presença da indústria da moda no Clubhouse

Louis Vuitton e Virgil Abloh da Off-White entrou no aplicativo logo após seu início em 2020, junto com Giuseppe Zanotti. Os designers aderiram de forma independente e com seus próprios nomes quando as marcas não eram oficialmente permitidas na plataforma. A marca britânica Ted Baker foi o primeiro a encontrar uma brecha, criando seu 'Clube' de perfis para facilitar seus eventos de conversação sobre moda e cultura britânica. Em um movimento incomum para o aplicativo, Ted Baker lança suas conversas semanais em podcasts do Spotify.

Embora a natureza íntima do aplicativo esteja atraindo consumidores, permanecem questões sobre como ele crescerá na era da mídia visual. Ele pode ser direcionado para publicidade em aplicativos como Instagram e TikTok?

Antes de Valentino aderir ao aplicativo, a Versace o incorporou em seu principal 'Conversas sobre o poder da Medusa' campanha. Esta campanha se concentra em conservações pré-gravadas entre Donatella Versace e convidados discutindo "poder" e o que isso significa para eles. Essas gravações foram hospedadas em outras plataformas de acesso aberto antes de serem transferidas para o Clubhouse.

Donatella Versace para campanha Medusa Power Talks

Primeiro Evento Clubhouse de Valentino

O primeiro evento organizado por Valentino no Clubhouse foi uma conversa entre Betony Vernon e Diane Pernet, marcando o lançamento do Colaboração Rockstud Alcove Valentino Garavani. Esta coleção feminina homenageia a feminilidade criativa, com a conversa Clubhouse focada na sensualidade e na provocação.

Valentino entra no Clubhouse
Betony Vernon e Diane Pernet participam do desfile de Vivienne Westwood na Paris Fashion Week 2014-2015. (Foto de François Durand/Getty Images)

Para a conversa íntima, a dupla contou com a presença dos convidados especiais Dita Von Teese, estrela do burlesco, e do músico Chrystabell. Embora o Clubhouse seja uma plataforma apenas de áudio, Valentino comemorou o lançamento do Clubhouse através de uma ‘performance especial e sedutora’ que foi compartilhada no seu feed do Instagram.

O Coleção Rockstud Alcove pega o código da casa Valentino e dá um novo visual, reimaginando a silhueta minimalista com uma borda contemporânea de pedras douradas. Valentino descreve a colaboração como “uma celebração do provocador… do poder divino do amor”. Esta coleção sensual é inspirada no designer de joias que se tornou autor erótico.

Valentino Garavani Rockstud Alcova
Valentino Garavani Rockstud Alcova

Se você tiver a sorte de receber um convite para o Clubhouse, receberá uma visão única deste aplicativo somente de áudio e talvez até descubra como as marcas de moda de luxo estão adaptando seu marketing para adequá-lo. É muito cedo para dizer se o apelo do Clubhouse continuará à medida que perde a exclusividade, mas uma coisa é certa. Marcas como a Valentino atraem os entusiastas da moda de luxo que estão intrigados com a plataforma apenas para convidados.

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