Moda Sustentável

Os varejistas de moda devem avançar mais rapidamente em termos de sustentabilidade

Os retalhistas tradicionais e a fast fashion têm sido lentos nas mudanças sustentáveis. Com a aquisição da Depop pela Etsy, a Geração Z, com consciência ecológica, está mudando o apelo comercial.

Autor

Elaine Ritch

A notícia que Depop – o aplicativo favorito da Geração Z para vender e comprar roupas usadas – era vendido a Etsy por $1,6 bilhão (£ 1,1 bilhão) é um alerta para os varejistas de moda.

Durante anos, os retalhistas tradicionais e as empresas de “fast fashion” avançaram demasiado lentamente para tornar a sua produção mais sustentável. Aquisição da Etsy de Depop mostra que os compradores, liderados por uma Geração Z ecologicamente consciente, estão tomando as coisas com as próprias mãos e isso tem apelo comercial.

Moda para um grupo ecologicamente consciente

A indústria da moda tem sido lenta em integrar práticas de sustentabilidade na produção e no varejo, deixando uma lacuna para novos modelos de redistribuição disruptivos para satisfazer as preferências dos consumidores.

Em 2020, novos usuários de Depop aumentou em 163% em relação ao ano anterior, com um Crescimento de 200% no tráfego e aumento de 300% nas vendas. A sua imensa popularidade é um reflexo do sucesso dos mercados de redistribuição sustentável, especialmente entre os utilizadores mais jovens.

A ascensão de Depop e outras plataformas e aplicativos de redistribuição de moda entre consumidores (como Vintado e Vestiário Coletivo) ilustrar o sorteio do economia circular – aproveitar ao máximo os recursos já em circulação. Isto é especialmente atraente para os consumidores mais jovens, que são mais preocupado com a sustentabilidade, as alterações climáticas e o futuro do planeta.

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Foto: Felipe Galvan/Unsplash

Esta geração também foi rápida em adotar outras opções de vida sustentáveis, como dietas veganas. Em contraste com a indústria da moda, os fornecedores de alimentos, desde mercearias até à KFC, responderam a esta procura com uma maior disponibilidade de produtos alimentares à base de plantas.

A participação na economia circular é uma ilustração de como os consumidores assumem a responsabilidade pelos comportamentos pós-consumo e criam ativamente oportunidades para outros consumidores adotarem práticas de moda mais sustentáveis, com o benefício adicional de um rendimento.

Um benefício de Depop é a acessibilidade do aplicativo. A Geração Z é uma coorte que tem cresci com a tecnologia digitale os aplicativos são um espaço familiar para socialização, compartilhamento e acesso à informação e ao consumo. Além disso, a impossibilidade de visitar a rua principal devido à pandemia de COVID-19 forçou a maior parte do consumo online. À medida que os consumidores se habituaram à entrega da sua moda, não há desvantagem em comprar através de Depop.

Embora os consumidores possam querer comprar roupas mais sustentáveis, há muitos barreiras estabelecidas, como preços mais elevados, falta de apelo da moda, falta de informação e incompreensão da terminologia da moda sustentável.

Os consumidores não estão preparados para sacrificar o seu sentido de identidade e identidade em nome da sustentabilidade, especialmente porque muitos compradores não compreendem como a indústria da moda é insustentável. O consumo excessivo é muitas vezes uma resposta experimentar a formação de identidade.

Depop contorna algumas dessas barreiras criando um mercado onde a Geração Z são vendedores e compradores, de modo que a moda vendida no aplicativo seja especificamente atraente para eles. Este é um exemplo de consumo colaborativo, um sistema que inclui uma série de práticas alternativas para permitir que os produtos sejam utilizados por mais tempo e por um maior número de pessoas. Isto pode incluir mercados de redistribuição, como Depop, como plataforma de troca de roupas usadas, ou aluguel e empréstimo de roupas, como é o caso de um sistema de biblioteca de moda.

Os varejistas de moda devem avançar mais rapidamente em termos de sustentabilidade
Os retalhistas de moda têm sido lentos a responder às exigências da Geração Z por compras mais sustentáveis e correm agora o risco de serem substituídos por aplicações populares de roupa em segunda mão. Sorbis/Shutterstock

Os varejistas devem agir rapidamente


A indústria da moda está muito atrasada na tendência de sustentabilidade. O baixo custo do fast fashion incentiva o consumo irracional, e os compradores têm defendido isso – por exemplo, a campanha nas redes sociais contra o varejista on-line Coisinha linda à venda um vestido por 8p em promoção.

Então, o que as marcas podem fazer para resolver essas preocupações?

Embora algumas marcas incluam uma linha sustentável feita de materiais orgânicos ou reciclados, esta geralmente consiste em itens básicos como coletes, camisetas e leggings, em vez de roupas de “alta costura”. Essas linhas são muito ofuscadas pela produção acelerada do fast fashion.

Muitos retalhistas abordam a sustentabilidade incentivando os consumidores a eliminarem peças de vestuário indesejadas através de doação, em vez de abordarem a sustentabilidade na produção e na venda a retalho – o que parece ser um objectivo próprio.

Alguns retalhistas incentivam os consumidores a devolver roupas indesejadas à loja – em troca de um vale para comprar novas roupas. O problema das alterações climáticas e da escassez de recursos não pode ser resolvido através de mais consumo. O mercado de roupas usadas no Reino Unido não é suficientemente dinâmico para revender roupas doadas a lojas e lojas de caridade, o que significa que grande parte deste mercado acaba em países em desenvolvimento, ou, no caso de atrasos na fronteira do Brexit, preso em armazéns.

É um tanto negligente que a indústria da moda esteja tão fora de sintonia com as tendências de consumo. A pandemia de COVID-19 tem sistemas sociais alterados e práticas de consumoe solidificou o sentimento dos consumidores mais jovens em relação consumo consciente. Este novo capítulo, combinado com o sucesso do Depop, apresenta às marcas uma oportunidade de reconsiderar seus modelos de negócios.

Um varejista de moda que aceita isso bem é Porque, parte de H&M grupo, que permite aos consumidores para comprar e vender roupas Cos usadas online. E a loja de departamentos de Londres Selfridges abriu um permanente Departamento “pré-amado”.

Dada a dinâmica da preferência da Geração Z pelo consumo colaborativo, os meus colegas e eu estamos a expandir a nossa investigação para examinar o envolvimento nos mercados de redistribuição, através de aplicações e eventos físicos, bem como o potencial para alugando moda. Também examinaremos se os consumidores mais jovens percebem uma perda de autenticidade em Depop sendo comprado por Etsy, como quando L'Oréal comprado a oficina. Será interessante ver se a mudança de propriedade afecta as actividades comerciais da Depop.

Fica claro pela compra de Etsy de Depop que há apelo comercial por uma moda mais sustentável. À medida que as plataformas digitais alternativas para a moda crescem em popularidade, a indústria da moda precisa de mudar – e rapidamente – se quiser continuar relevante.

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