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A evolução do jornalismo de moda do impresso ao digital

Autor

Condado de Lyon

As pessoas usam roupas há séculos, mas quando começou a ideia de moda? A roupa há muito é utilizada como forma de distinguir as classes, mas isso estava longe de ser moda como a forma como a celebramos hoje. O ideia moderna de “moda” começou na Europa renascentista. Esta época trouxe mudanças notáveis nos costumes de vestir e uma luta entre o antigo e o novo. As classes altas preocupavam-se em preservar a identificação da posição social com roupas luxuosas, enquanto outras preocupavam-se com o fato de as gerações futuras considerarem as gerações mais velhas como absurdas e ridículas em termos de vestimenta.

Enquanto isso, a ideia de parecer atraente para conseguir um marido e mantê-lo fiel começou a surgir, da elite às classes mais baixas de mulheres. Novas cores e elementos de vestuário, incluindo mangas destacáveis, foram vistos no início de 1500 em Basileia, na Suíça. Essas tendências começaram com as classes mais altas, mas, em poucos anos, foram usadas até mesmo por jornaleiros e prostitutas. Essas novas tendências cresceram e evoluíram lentamente e eventualmente se tornaram a moda que conhecemos hoje. É claro que isto coloca a história da moda de forma muito simples, mas dá-lhe um conceito geral dos primórdios da moda e do contexto para escrita de moda.

Como começou a escrita de moda?

Os retratos dos ricos podem ser considerados as primeiras comunicações da moda e às vezes eram usados nos círculos reais como uma forma de exibir personagens casáveis. No entanto, com o surgimento da “moda” veio placas de moda, que pode ser visto como o verdadeiro início das comunicações de moda modernas. Essas placas de moda eram gravuras, ilustrações e desenhos criados com o propósito de transmitir os mais novos estilos de sapatos, roupas e penteados.

Embora as placas de moda possam ser consideradas a origem das revistas de moda, uma vez que forneciam os detalhes exatos de uma determinada roupa, só foi até o jornal francês, o Mercure Galant, que uma publicação dedicou uma edição especial à moda. Neste momento, um homem transformou a moda num evento digno de ser relatado. Este evento marcou o início da moda se tornando realmente parte da vida cotidiana de muitas pessoas.

Evolução do Jornalismo de Moda
1672 Mercure Galant Janeiro Por Vários – Bibliothèque nationale de France, Domínio Público

O fundador do Mercure Galant, Donneau de Vise, foi o primeiro jornalista a escrever sobre os conceitos que são os princípios básicos da moda hoje. Ele também apresentou as temporadas da moda ao mundo. A edição especial de moda ou “extraordinare” no Mercure Galant não foi apenas uma inovação no assunto, mas também ostentava uma inovação adicional: seu público-alvo. Antes desta edição, as mulheres não eram alvo da imprensa. Esses movimentos ousados são vistos hoje como uma técnica de marketing engenhosa que levou uma indústria emergente ao mainstream.

Jornalismo de moda do século XIX

A ideia de jornais e revistas tornou-se mais comum ao longo do século XIX, e os periódicos de moda feminina começaram a ganhar força. Os avanços na tecnologia fizeram com que as revistas e os livros crescessem rapidamente em número e seleção. Em muitos círculos, a moda e a beleza eram consideradas deveres da mulher casada, tanto quanto criar os filhos e cuidar da casa.

No início de 1800, existiam algumas centenas de revistas, incluindo algumas voltadas para mulheres. No final do século, eles chegavam aos milhares. Um dos primeiros periódicos de moda ingleses era o Galeria de Moda, que foi uma revista de moda publicada de 1794 a 1803. Muitas dessas revistas populares foram conduzidas de alguma forma sob a direção de uma mulher, embora as mulheres não as editassem formalmente. Algumas dessas publicações são Registros de Moda, Elegância da Corte, La Belle Assemblée ou Corte de Bell e Revista de moda, dirigido especialmente às senhoras.

Curiosamente, a moda não era um assunto apenas feminino. Algumas revistas de moda, como Revista Gentleman de Moda, Trajes extravagantes, o Regimentais do Exército e Esplendidamente Embelezado, especificamente direcionados aos homens. Isto serve para ilustrar o alto impacto que a moda teve na cultura como um todo, e não num género específico.

Os periódicos femininos, como indústria, eram um negócio lucrativo e crescente no século XIX. Em meados do século, a produção em massa aumentou o número de revistas impressas e deu início ao surgimento de revistas especializadas. Algumas destas revistas especializadas continham informações sobre culinária e tarefas domésticas tradicionais, enquanto outras centravam-se na religião, educação e igualdade. Da mesma forma, revistas gerais, como Revista Feminina do Sul, que incluía poesia, prosa, temas domésticos e moda, eram muito populares.

Consequências não-intencionais

A próspera indústria de revistas femininas, que começou simplesmente com uma “edição especial”, também teve algumas consequências positivas não intencionais. O aumento da escolha das mulheres como leitoras abriu a porta para que as mulheres assumissem uma posição proativa como escritoras e mulheres de negócios. Na verdade, de acordo com Kristin H. Gerhard, professora associada e bibliotecária da Iowa State University em Periódicos Femininos Internacionais: Final do Século 18 até a Grande Depressão, “No início de 1900, pela primeira vez, um grande número de revistas femininas estava sendo criado e publicado pelas próprias mulheres. Embora as mulheres contribuíssem há muito tempo para os periódicos femininos editados e publicados por homens, algumas mulheres queriam meios de comunicação e discussão mais diretos.” Revistas como Revista Feminina e Biblioteca da Frauenfrage foram fundadas por mulheres.

Placas de moda para fotos

No início dos anos 1900, as revistas de moda feminina deram mais um passo em direção ao futuro, fazendo a transição dos modelos de moda para as fotografias. O início do século XX marcou o início de uma era de excessos, que se refletiu nas páginas brilhantes de muitas revistas de moda em todo o mundo. Na virada do século XX, as mulheres saíram do lar e tornaram-se uma parte crescente da força de trabalho.

Evolução do Jornalismo de Moda
Fashion Plate (moda inglesa em novembro de 1806 – moda parisiense em novembro de 1806)

Moda como notícia séria

No início dos anos 1900, muitos jornais ocasionalmente noticiavam o que alguém usava em um importante evento de caridade ou publicavam fotos das mais recentes criações de Paris, mas isso nunca se concentrou no negócio da moda como estamos familiarizados hoje. Uma mulher pode levar o crédito por tornando a moda uma notícia séria na década de 1930 e o nome dela é Virginia Pope.

Pope foi jornalista do New York Times de 1925 a 1955, mas introduziu a indústria de notícias na moda ao fazer reportagens sobre a alta costura parisiense em 1934. Ela não apenas trouxe a moda para o negócio sério da publicação de notícias, mas também trouxe apresentações teatrais de moda. para o público. Pope produziu essas apresentações sob o patrocínio do New York Times todo outono.

A década de 1940 trouxe o jornalismo de moda mais um passo em direção ao que conhecemos hoje. Em 1943, a publicitária de moda Eleanor Lambert deu início à tendência da semana de moda de Nova York. Durante este evento anual, editores de moda foram convidados para apresentações resumidas das coleções dos clientes de Lambert. Porém, ao contrário dos eventos de moda de hoje, a semana de imprensa aconteceu meses depois de as coleções estarem disponíveis ao público.

Neste ponto a maior parte das notícias de moda e do jornalismo concentrava-se em Nova Iorque mas os editores de moda de vários jornais incluindo o Tribuna de Chicago, Diário de Milwaukee, Fort Worth Star-Telegrama e Notícias de búfalo decidiram que as notícias sazonais da moda deveriam ser levadas aos seus leitores. Em 1956, esses jornais começaram a divulgar as modas de cada estação à medida que estavam à disposição do consumidor. A abordagem de reportagem deles era semelhante à forma como as notícias esportivas são divulgadas.

Durante as décadas de 1940 e 1950, o jornalismo de moda continuou a ser uma reportagem bastante seca e séria para o público. Cobriu detalhes como comprimentos de vestidos e saias, cortes de jaquetas e tipos de tecidos. Limitou-se a um tipo de reportagem de “notícias difíceis”, em vez de um estilo de reportagem criativo e colorido. Revistas como Bazar do harpista e Voga, que começou no século XIX, continuou a desempenhar um papel importante no jornalismo de moda.

Evolução do Jornalismo de Moda
Harpers Bazar By Unknown – Reimpresso em American Heritage, junho de 1962, Domínio Público

Moda – uma virada de página para mulheres e adolescentes

Ao longo das décadas de 1960 e 1970, tanto mulheres quanto adolescentes recorreram às revistas de moda para aprender sobre os últimos estilos e tendências. Revistas como Voga, Bazar do harpista, Cosmopolita e Dezessete podiam ser encontrados nas bancas de jornal e adquiridos por meio de assinaturas. A impressão ainda era o principal meio de reportagem de moda.

Evolução do Jornalismo de Moda
O primeiro e último cosmopolita de julho de 1894 (Coates), de Florence Earle Coates. – Uma varredura da pág. 372., Domínio Público

A TV se torna a nova fronteira

Na década de 1980, o jornalismo de moda invadiu uma nova fronteira, a TV. Até então, a moda não era especificamente um tema de discussão nos programas de televisão, mas tudo isto estava prestes a mudar com programas como Entretenimento hoje à noite (1981) e mais tarde, Acesse Hollywood. Eventualmente, isso progride para redes de televisão inteiras dedicadas à moda e ao entretenimento, e agora apenas à moda. Um exemplo disso é Televisão de moda (1997).

Mídia social, blogs e muito mais

O advento da Internet no início da década de 1990 sinalizou uma transformação em muitos aspectos da vida, e o jornalismo de moda não ficou isento. Tornou-se uma época em que qualquer pessoa poderia ter uma opinião e escrever sobre ela. Muitos que nunca teriam a sua voz ouvida, devido aos custos proibitivos de impressão e à necessidade de conquistar um grande número de leitores, poderiam agora blog ou vlog sobre moda e têm suas ideias compartilhadas pelo mundo.

As publicações de moda tradicionais também recorreram à internet, colocando parte ou todo o seu conteúdo em domínio público, e na década de 2000 apenas assinaturas digitais tornaram-se disponíveis. Hoje, na década de 2010, voltamos a uma época em que uma imagem vale mais que mil palavras. Instagram, Twitter e outros meios de comunicação social colocam a fotografia em primeiro lugar e o texto em segundo. À medida que a comunicação no nosso mundo cresce e muda, o mesmo acontece com o jornalismo de moda. E à medida que a procura por conteúdos partilháveis de qualidade continua a crescer, é possível que conteúdos de alta qualidade ditem o futuro do jornalismo de moda.


Fontes

  1. Christopher Breward, “Feminilidade e Consumo: O Problema do Jornal de Moda do Final do Século XIX”, Journal of Design History, Vol. 7, No. 2 (1994), pp. Obtido em http://daily.jstor.org/birth-fashion-magazines/, 22 de maio de 2016.
  2. “Fashion Journalism”, Encyclopaedia of Clothing and Fashion, The Gale Group, Inc., 2005. Obtido em http://www.encyclopedia.com/article-1G2-3427500224/fashion-journalism.html, 20 de maio de 2016.
  3. Joan DeJean, “Quanto é demais?” A Essência do Estilo. (Free Press, Nova York 2005) pp.
  4. Kayla C. Boyd, “Democratizando a moda: os efeitos da evolução do jornalismo de moda, da mídia impressa à mídia online”, McNair Scholars Research Journal: Vol. 8: Emissão. 1, Artigo 4 (2015). Obtido em http://commons.emich.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1088&context=mcnair, 22 de maio de 2016.
  5. Kristin H. Gerhard, “Periódicos Femininos Internacionais: Final do Século 18 até a Grande Depressão”, Periódicos Femininos Internacionais, Biblioteca da Universidade Cornell. Obtido em http://ebooks.library.cornell.edu/i/iwp/women_intro.html, 18 de maio de 2016.
  6. Marylou Luther, “Jornalismo de Moda” Adoro Saber. Obtido em http://fashion-history.lovetoknow.com/fashion-clothing-industry/fashion-journalism, 20 de maio de 2016.
  7. “The History of Magazines”, obtido em https://www.magazines.com/history-of-magazines, 18 de maio de 2016.
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