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Ecoconsciência na moda de luxo

Autor

Sarah Roth-Oosten

Mais do que nunca, parece que as pessoas estão a investir pessoalmente em alternativas ecologicamente conscientes quando consideram as suas escolhas de moda. Quer tenha origem no consumidor ou nos profissionais da indústria da moda, a procura por opções “verdes” não pode ser ignorada. Sustentabilidade na moda é o foco de muitas marcas, o que pode ser demonstrado pela ascensão de empresas como Alugue a pista e Bolsa emprestada ou roubada.

Estas duas empresas prosperam com a ideia de reutilizar ou alugar peças de vestuário em vez de comprá-las imediatamente, onde só se pode usar as peças uma ou duas vezes. Estruturas empresariais como estas permitem ao consumidor desfrutar de uma peça de vestuário de luxo por uma fracção do preço, com muito menos desperdício do que seria incorrido se a peça fosse comprada, usada e depois armazenada. No entanto, será esta apenas uma tendência de curta duração? As pessoas estão realmente investidas emocionalmente em opções sustentáveis ou estamos apenas procurando o melhor negócio financeiramente?

O crescente interesse em roupas vintage, recicladas e recicladas

Outras tendências que parecem ser inatamente ecologicamente conscientes incluem o interesse em roupas vintage, recicladas e recicladas, conforme recentemente explorado em O guia para o estilo-Savyy. A remessa, tanto de luxo quanto do dia a dia, tornou-se extremamente popular. O que antes era meio chato, de alguma forma se tornou a coisa legal e moderna de se fazer. Com a popularidade de canções como “Thrift Shop” de Macklemore, reutilizar roupas que já foram possuídas e amadas é uma atividade muito procurada.

Junto com isso, vemos marcas de moda utilizando materiais reciclados em suas criações e designs. Uma dessas marcas é chamada Planeta Alta Costura, uma empresa que está “…comprometida em fornecer acessórios elegantes e ecologicamente corretos feitos de jornais reciclados…. Nossa filosofia é usar todos os nossos recursos valiosos, incluindo recursos naturais, recursos humanos e recursos reaproveitados.”

Bolsas Planeta Couture

Planeta Alta Costura é uma empresa americana que cria acessórios exclusivos e modernos com jornais já impressos e reciclados. Pude conversar com os criadores da marca para saber se a consciência ecológica na moda é a última tendência ou se veio para ficar. Kathy Cormier, Diretora de Operações da Planeta Alta Costura diz:

Penso que a sustentabilidade na moda e, sobretudo, em tudo, tornou-se e continuará a fazer parte da nossa vida. As pessoas ainda estão a ser informadas sobre a forma como as suas acções afectam o planeta – e a educação está a acontecer lenta mas seguramente. Continua a existir uma divisão na escolha entre custo/preço e materiais/produtos ecológicos, mas, à medida que o movimento ganha impulso, a divisão diminuirá. Na Couture Planet, já experimentamos isso. Conseguimos obter componentes ecológicos para os nossos produtos, tanto em termos de disponibilidade como de preço.

Kathy considera a sustentabilidade importante porque “a moda reflete os tempos históricos. O nosso planeta não existirá a menos que continuemos a fazer mudanças na forma como vivemos. Na Couture Planet, utilizamos jornais reciclados como ‘tecido’ para criar bolsas e acessórios. A reutilização e a reciclagem são ótimas maneiras de permanecer ecológico e na moda.”

Moda Ecoconsciente
Eco Fashion – Bolsas Couture Planet

A consciência ecológica e o setor de luxo

Embora tudo isto possa ser verdade, ainda parece haver uma procura por bens de luxo recém-fabricados e não reciclados. O setor do luxo mantém a sua presença no mercado apesar da onda de soluções de moda sustentáveis. Mesmo durante a crise económica, é o sector do luxo que permanece forte e inabalável.

Discuti esse assunto contínuo com Justin Gage, ex-funcionário de uma das marcas de luxo mais reconhecidas e procuradas do mundo: Gucci. Fiquei curioso – a Gucci considera a ecologia ao projetar e criar seus produtos?

Justin explica: “A Responsabilidade Social Corporativa (RSE) está no centro de algumas empresas de luxo há já algum tempo. Reduzir a pegada de carbono é uma missão importante de muitas das marcas de luxo…Muitas lojas, por exemplo, estão a adaptar a sua iluminação para utilizar menos energia.” No entanto, prossegue dizendo que na sua experiência “…o consumidor de luxo ainda é atraído pelo rótulo e pela marca e que os consumidores ainda precisam de ser mais exigentes por produtos e processos que sejam sustentáveis”.

Parece que a tendência ecoconsciente é uma espécie de faca de dois gumes. Embora os consumidores e as marcas estejam certamente a tornar-se mais conscientes do ponto de vista ambiental ao gerirem os seus negócios ou ao fazerem escolhas na compra de produtos, ainda temos um longo caminho a percorrer para garantir que as nossas ações pavimentam um caminho sustentável.

Você considera o meio ambiente ao fazer escolhas relacionadas à moda?

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