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A Burberry ainda é uma marca 'Made in Britain'?

Autor

Aine Lagan

Muitas marcas de moda incorporam-se à cultura do seu país, incorporando-a em todas as suas coleções. Na Itália, por exemplo, Versace e Dolce & Gabbana adotam a famosa filosofia “la dolce vita”. Na França, Chanel e Saint Laurent demonstram a típica sensibilidade parisiense. O Reino Unido, no entanto, é o lar de uma marca de moda que, acima de todas as outras, é sinónimo das características do seu país de origem. Isto é, Burberry.

Carregando mandados reais da Rainha Elizabeth e do Príncipe Charles, os trajes das casas de moda, especificamente seus gabardinas, podem ser vistos em quase todos os membros da família real, incluindo, mas certamente não restrito, à Duquesa de Cambridge. À medida que casas de moda como a Mulberry transferem a sua produção para o estrangeiro para cortar custos, devemos perguntar se a Burberry ainda é uma marca “Made in Britain”?

Devido ao seu status de luxo, a Burberry tem uma vasta presença internacional em lojas sofisticadas como 24S, Nordstrom e Harrods. Parte do seu fascínio vem da sua rica herança britânica, por isso não é surpresa que, desde a sua criação, a marca esteja interligada com tudo, desde a moda real à cultura pop. A Burberry seria tão popular sem a sua herança “Made in Britain”?

Burberry feito na Grã-Bretanha
O Príncipe de Gales visita a sede internacional da Burberry, em 29 de outubro de 2009. (Foto de Johnny Green/WPA Pool/Getty Images)

Mudança na produção da Burberry

Antes de marcas como Tory Burch transferiram a sua produção para a China, a Burberry já estava a considerar sair da Europa. Foi em 2006 que a empresa anunciou os seus planos de transferir a produção de uma de suas fábricas em Gales do Sul para a China. Aconteceu quando a Burberry estava registrando lucros de £ 84 milhões, com a mudança colocando em risco mais de 300 empregos. A marca icónica, famosa pelos seus gabardines femininos e estampas tradicionais, posteriormente trocou o seu lema “Made in Britain” pela imagem “Made in China”.

Burberry feito na Grã-Bretanha
As principais modelos de Londres usam capas de chuva da coleção primavera de 1974 da empresa de roupas clássicas Burberry's. (Foto de © Hulton-Deutsch Collection/CORBIS/Corbis via Getty Images)

A Burberry foi até levada perante um Comitê Parlamentar Seleto para justificar seu movimento, com os funcionários lutando para manter a fábrica aberta. Três anos depois, outros 170 empregos foram transferidos da fábrica da marca em Rotherham para a China, rapidamente seguidos pelas duas fábricas restantes em Yorkshire.

Embora a Burberry continue a comercializar sob a sua imagem “Made in Britain”, a realidade da situação pinta uma história completamente diferente. Depois de transferir a maior parte de sua produção de suas fábricas originais, apenas as unidades de Castleford e Keighley permaneceram. É aqui que os sobretudos e agasalhos são fabricados principalmente. Várias bolsas exclusivas também são produzidas na Itália, onde Burberry assumiu o comando de fornecimentos internos de bens.

A Burberry não é a única marca britânica a construir a sua estética com base na sua herança, antes de levar a sua produção para mais longe. A Mulberry, um dos concorrentes diretos da Burberry, transferiu sua produção de Somerset para a China.

Burberry feito na Grã-Bretanha
Burberry é atacada por mudança para a China. (Foto de China Photos/Getty Images)

Centro de Excelência em Fabricação da Burberry

Embora a sua presença na indústria britânica seja uma sombra do que já foi, a marca continua a promover a sua estética “Made in Britain”. Em 2020, a grife de luxo lançou seu 'Centro de Excelência em Fabricação' em sua fábrica em Castleford, em Yorkshire.

A marca descreveu a iniciativa como parte de seu investimento de longo prazo na fabricação. Burberry diz que o seu novo centro de formação foi concebido para “proteger as competências tradicionais e artesanais que sustentam a indústria têxtil de Yorkshire” e nutrir o talento da próxima geração. Embora Castleford seja uma das duas fábricas restantes da Burberry no Reino Unido, a marca de luxo faz questão de promovê-la como parte de sua herança.

O centro de treinamento funciona em parceria com o Associação de Moda e Têxtil do Reino Unido, proporcionando à equipe de produção da Burberry oportunidades únicas de treinamento e, ao mesmo tempo, dando à comunidade local outro caminho para entrar no setor.

Burberry feito na Grã-Bretanha
Um trabalhador faz uma pausa para tomar uma xícara de chá na fábrica de camisas pólo Burberry em Treorchy, País de Gales. Novembro de 1996. (Foto de Staff/Mirrorpix/Getty Images)

A vice-presidente de produção interna da Burberry, Lise Edwards-Warrener, afirmou que a marca “acredita firmemente na proteção das habilidades artesanais, no cultivo de talentos e no investimento na produção de moda britânica”. Embora a maior parte da sua produção tenha saído das Ilhas Britânicas, parece que a Burberry nunca fechará a porta à produção britânica. Algo que, quase sem dúvida, foi apresentado neste novo centro de formação.

Burberry diz leva até um ano para um trainee aprender a técnica correta de costura. Usando mais de 100 processos separados, o sobretudo da empresa ainda é feito à mão na fábrica de Castleford. Porém, suas bolsas mais vendidas carregam o emblema “made in Italy”.

Burberry feito na Grã-Bretanha
Burberry – Runway – LFW fevereiro de 2020. (Foto de John Phillips/BFC/Getty Images para BFC)

A Burberry ainda pode se autodenominar uma marca 'Made in Britain' quando apenas um de seus produtos marcantes é feito dentro do país? Como parte da tendência crescente em que as marcas de luxo transferem as suas produções para instalações mais baratas, ao mesmo tempo que tentam manter o seu fascínio original, a resposta pode não ser tão simples. Embora a Burberry descreva a produção britânica como a sua “fundação”, o futuro das suas fábricas britânicas permanece incerto.

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