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Valentino se concentre sur la croissance des médias sociaux en rejoignant le Clubhouse

Auteur

Aïne Lagan

Dans le monde en constante évolution des médias sociaux, Clubhouse se fait un nom en tant que plateforme de premier plan sur invitation uniquement. Contrairement à Instagram et Twitter, cette application uniquement audio n’est pas accessible au grand public. Habituée du marketing d'influence, Valentino, la maison de couture italienne de renommée mondiale, a récemment annoncé avoir rejoint Clubhouse. Cela vaut la peine d'examiner cette décision un peu plus en détail. En outre, cette nouvelle application possède l’exclusivité recherchée par les amateurs de mode de luxe. Si vous n’avez pas d’invitation, vous n’entrez pas.

La maison de couture a annoncé la nouvelle via leur site officiel, décrivant comment ils ont « engagé depuis longtemps en faveur de la liberté d’expression et d’un échange d’idées ouvert ». Selon la marque, les abonnés invités sur la plateforme peuvent converser avec Valentino, "couvrant les mondes de la mode, de l'art, de la musique, de l'écriture et bien plus encore".

Depuis des années, nous sommes habitués à voir les dernières Produits Valentino en vente 24S, Net-A-Porter ou notre flux Instagram. En tant qu'application uniquement audio, Club-house constitue une rupture nette avec les capacités de partage de photos et de vidéos des médias sociaux grand public. La mode est avant tout une question de visuel, alors comment l'audio joue-t-il un rôle dans ce monde ? Comment puis Valentino cultiver son image à travers une application uniquement audio ?

Valentino rejoint le club-house
Clubhouse affiche l'application de chat audio sur le smartphone

Les défis et le potentiel du Clubhouse

L’un des principaux défis présentés par cette nouvelle plateforme de médias sociaux est sa conception uniquement audio. Les marques de luxe, comme Valentino, doivent donc trouver un moyen de traduire leur image de marque et leurs collections sans recourir aux médias visuels. Il s’agit d’une rupture nette avec la domination de la photo et de la vidéo dans les publicités de mode typiques, où l’audio fonctionne simplement comme une piste d’accompagnement. Nous ne sommes pas étrangers à voir Valentino et ses ambassadeurs sur nos réseaux sociaux, racontant l'histoire des dernières collections de la marque à travers des visuels.

Clubhouse offre aux marques de luxe un nouveau support d'interaction client. Comment les marques vont-elles troquer les visuels contre l’audio ? Valentino n'est pas le premier à rejoindre la plateforme, mais c'est l'une des premières maisons de mode de luxe à s'inscrire.

Valentino rejoint le club-house
Bottines Alcove Rockstud en cuir noir avec clous dorés de l'animatrice de télévision Alessandra Geissel lors d'un tournage de street style le 27 juillet 2021. (Photo de Streetstyleshooters/Getty Images)

La présence croissante de l’industrie de la mode sur Clubhouse

Virgil Abloh de Louis Vuitton et Off-White rejoint l'application peu de temps après sa création en 2020, avec Giuseppe Zanotti. Les créateurs se sont joints de manière indépendante sous leur propre nom lorsque les marques n'étaient pas officiellement autorisées à accéder à la plateforme. La marque britannique Ted Baker a été le premier à trouver une faille, créant leur « Club » de profils pour faciliter leurs événements de conversation sur la mode et la culture britanniques. Dans un geste inhabituel pour l'application, Ted Baker publie ses conversations hebdomadaires sur les podcasts Spotify.

Même si la nature intime de l’application attire les consommateurs, des questions demeurent quant à son développement à l’ère des médias visuels ? Peut-il être adapté à la publicité intégrée aux applications comme Instagram et TikTok ?

Avant que Valentino ne rejoigne l'application, Versace l'avait intégrée à ses principales « Pourparlers sur le pouvoir de Méduse » campagne. Cette campagne se concentre sur des conservations préenregistrées entre Donatella Versace et des invités discutant "pouvoir" et ce que cela signifie pour eux. Ces enregistrements ont été hébergés sur d'autres plateformes en libre accès avant de passer au Clubhouse.

Donatella Versace pour la campagne Medusa Power Talks

Premier événement Clubhouse de Valentino

Le premier événement organisé par Valentino sur Clubhouse était une conversation entre Betony Vernon et Diane Pernet, marquant le lancement de la Rockstud Alcove collaboration Valentino Garavani. Cette collection pour femme rend hommage à la féminité créative, avec la conversation Clubhouse axée sur la sensualité et la provocation.

Valentino rejoint le club-house
Betony Vernon et Diane Pernet assistent au défilé Vivienne Westwood à la Fashion Week de Paris 2014-2015. (Photo de François Durand/Getty Images)

Pour cette conversation intime, les deux hommes ont été rejoints par des invités spéciaux, la star du burlesque Dita Von Teese et la musicienne Chrystabell. Bien que Clubhouse soit une plateforme uniquement audio, Valentino a célébré le lancement de son Clubhouse à travers une « performance spéciale et séduisante » qui a été partagée sur leur flux Instagram.

Le Collection Alcôve Rockstud reprend le code de la maison Valentino et lui donne un nouveau look, réinventant la silhouette minimaliste avec un bord de clous dorés contemporains. Valentino décrit la collaboration comme « une célébration de la provocation… du pouvoir divin de l’amour ». Cette collection sensuelle s'inspire du créateur de bijoux devenu auteur érotique.

Alcôve Rockstud Valentino Garavani
Alcôve Rockstud Valentino Garavani

Si vous avez la chance de recevoir une invitation au Clubhouse, vous recevrez un aperçu unique de cette application uniquement audio et découvrirez peut-être même comment les marques de mode de luxe adaptent leur marketing en conséquence. Il est trop tôt pour dire si l'attrait de Clubhouse perdurera car il perdra son exclusivité, mais une chose est sûre. Des marques comme Valentino séduisent les amateurs de mode de luxe qui sont intrigués par la plateforme sur invitation uniquement.

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