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L'éco-conscience dans la mode de luxe

Auteur

Sarah Roth-Oosten

Plus que jamais, il semble que les gens s’investissent personnellement dans des alternatives respectueuses de l’environnement lorsqu’ils envisagent leurs choix de mode. Qu'elle émane des consommateurs ou des professionnels de l'industrie de la mode, la demande d'options « vertes » ne peut être ignorée. La durabilité dans la mode est une priorité pour de nombreuses marques, comme en témoigne la montée en puissance d'entreprises telles que Louez la piste et Emprunter ou voler un sac.

Ces deux entreprises prospèrent grâce à l’idée de réutiliser ou de louer des vêtements plutôt que de les acheter directement, où l’on ne peut les porter qu’une ou deux fois. De telles structures commerciales permettent au consommateur de profiter d'un vêtement de luxe à une fraction du prix avec beaucoup moins de déchets que si l'article était acheté, porté puis stocké. Mais s’agit-il simplement d’une tendance éphémère ? Les gens sont-ils réellement investis émotionnellement dans des options durables ou recherchons-nous simplement la meilleure offre financière ?

L’intérêt croissant pour les vêtements vintage, upcyclés et recyclés

Parmi les autres tendances qui semblent naturellement soucieuses de l'environnement, citons l'intérêt pour les vêtements vintage, upcyclés et recyclés, comme l'a récemment exploré l'article Le guide pour les amateurs de style. La consignation, tant de luxe que quotidienne, est devenue extrêmement populaire. Ce qui était autrefois à moitié pas cool est devenu en quelque sorte la chose cool et branchée à faire. Avec la popularité de chansons telles que « Thrift Shop » de Macklemore, la réutilisation de vêtements autrefois possédés et aimés est une activité recherchée.

Parallèlement à cela, nous voyons des marques de mode utiliser des matériaux recyclés dans leurs créations et designs. Une de ces marques s'appelle Planète Couture, une entreprise qui «… s'engage à fournir des accessoires élégants et respectueux de l'environnement fabriqués à partir de journaux recyclés…. Notre philosophie est d’utiliser toutes nos précieuses ressources, y compris les ressources naturelles, les ressources humaines et les ressources réutilisées.

Sacs Planète Couture

Planète Couture est une entreprise basée aux États-Unis qui crée des accessoires très uniques et avant-gardistes avec des journaux déjà imprimés et recyclés. J'ai pu m'asseoir avec les créateurs de la marque pour savoir avec eux si l'éco-conscience dans la mode est la dernière tendance ou si elle est là pour rester. Kathy Cormier, directrice des opérations chez Planète Couture dit:

Je pense que la durabilité dans la mode et, plus encore, dans tout, est devenue et restera une partie intégrante de nos vies. Les gens continuent à être informés de la manière dont leurs actions affectent la planète – et cette éducation se fait lentement, mais sûrement. Il reste un fossé dans le choix entre le rapport coût/prix et les matériaux/produits respectueux de l'environnement, mais à mesure que le mouvement prend de l'ampleur, le fossé va se réduire. Chez Couture Planet, nous l'avons vécu. Nous avons pu nous procurer des composants respectueux de l'environnement pour nos produits, tant en termes de disponibilité que de prix.

Kathy trouve la durabilité importante car « la mode reflète les temps historiques. Notre planète n’existera pas si nous ne continuons pas à modifier notre façon de vivre. Chez Couture Planet, nous utilisons des journaux recyclés comme « tissu » pour créer des sacs à main et des accessoires. La réutilisation et le surcyclage sont d’excellents moyens de rester écologique et d’aller de l’avant.

Mode éco-responsable
Mode Eco – Sacs Couture Planet

Eco-conscience et secteur du luxe

Même si tout cela est peut-être vrai, il semble toujours exister une demande pour des produits de luxe neufs et non recyclés. Le secteur du luxe maintient sa présence sur le marché malgré la vague de solutions de mode durable. Même en période de crise économique, c'est le secteur du luxe qui reste fort et inébranlable.

J'ai discuté de ce sujet d'actualité avec Justin Gage, ancien employé de l'une des marques de luxe les plus reconnues et recherchées au monde : Gucci. J'étais curieux : Gucci prend-il en compte le respect de l'environnement lors de la conception et de la création de ses produits ?

Justin précise : « La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est au cœur de quelques entreprises de luxe depuis un certain temps. Réduire l’empreinte carbone est une mission importante de nombreuses marques de luxe… De nombreux magasins, par exemple, réaménagent leur éclairage pour consommer moins d’énergie. Cependant, il poursuit en disant que, d'après son expérience, « ... le consommateur de luxe est toujours attiré par l'étiquette et la marque et que les consommateurs doivent encore être plus exigeants pour des produits et des processus qui seront durables. »

Il semble que la tendance éco-responsable soit en quelque sorte une arme à double tranchant. Même si les consommateurs et les marques deviennent certainement plus soucieux de l’environnement lorsqu’ils gèrent leur entreprise ou lorsqu’ils font des choix en matière d’achat de produits, nous avons encore un long chemin à parcourir pour garantir que nos actions ouvrent la voie au développement durable.

Tenez-vous compte de l’environnement lorsque vous faites des choix liés à la mode ?

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