Mode durable

L'entreprise de mode responsable

Le voyage entre la mode et la responsabilité d’entreprise est tracé par une entreprise de mode responsable du secteur mondial de la mode.

Auteur

Alessandra Frega

Milan, ItalieLa soi-disant ère de « modernité liquide » embrasse désormais une nouvelle ère de complexité, d’incertitude et de doute systématique. Nous sommes au point d'une révolution économique, où les paradigmes et les modèles économiques de consommation changent et où le néo-consommateur est mieux décrit comme un «consommer-acteur' ou 'consommer-l'auteur est à la fois un utilisateur et un acteur actif de la dynamique complexe de la consommation. Cela contribue positivement à repenser, reconstruire et repenser les règles du marché. En outre, un nouveau mouvement de mode lente a lancé une ère de consommation critique et participative caractérisée par une nouvelle opposition forte entre « être » et « utiliser ».

L'entreprise de mode responsable (le nouveau titre de Greenleaf Publishing de Francesca Romana Rinaldi ; co-auteur Salvo Testa) présente un voyage exploratoire sur la relation entre la mode et la responsabilité d'entreprise, offrant des défis et des opportunités en matière de durabilité dans l'industrie mondiale de la mode.

L'entreprise de mode responsable
L'entreprise de mode responsable

A propos de l'auteur

Francesca Romana Rinaldi est professeur de stratégie d'entreprise en gestion de la création et de la mode à Université Bocconi à Milan. Elle est membre du corps professoral du Connaissance du Management du Luxe et de la Mode et le Master en gestion de la mode, de l'expérience et du design.

« Je suis diplômé de l'Université Bocconi en gestion d'entreprise avec une spécialisation en stratégies d'internationalisation. Depuis, j'oriente mes activités didactiques, de recherche et de conseil vers l'industrie de la mode », explique Francesca. «Je travaille pour l'Université Bocconi et SDA Bocconi depuis 8 ans maintenant et l'année dernière, j'ai eu l'honneur de devenir directeur du Master en gestion de l'expérience de vente au détail et de marque du Milano Fashion Institute, un consortium de l'Université Bocconi, de l'Université catholique et de l'École polytechnique de Milan. Milan. »

En 2010, Francesca a lancé le Blog Bio-Mode donner la parole aux entreprises, aux leaders d'opinion et aux associations sur des thématiques faisant référence à la mode et au mode de vie durable, d'où l'idée de cet ouvrage :

Mon intérêt pour la mode responsable a commencé il y a de nombreuses années à Londres, alors que je visitais une exposition sur les textiles innovants et éco-durables. Depuis, j’ai commencé à collecter des sources, en discutant avec des leaders d’opinion, des associations et des managers concernés.

Francesca est également consultante internationale auprès d'entreprises du secteur de la mode et du luxe, principalement sur des sujets liés aux stratégies numériques, à la gestion de marque et à la durabilité des entreprises. En outre, en tant que journaliste indépendante, elle collabore à des revues spécialisées en Italie et à l'étranger.

Les nouveaux paradigmes entre information et consommation

L'entreprise de mode responsable commence par une introduction au nouveau paradigme de consommation (Fabris) qui implique le néo-consommateur dans un rôle de producteur-concepteur-client. Aujourd'hui, les consommateurs sont mieux informés sur les produits qu'ils achètent : grâce aux nouvelles technologies et au commerce électronique, ils peuvent acquérir des connaissances et une sensibilisation qui peuvent être utilisées par les entreprises pour développer des biens et des services facilitant le processus d'évolution.

« Les nouvelles technologies et le Web sont des outils importants que les entreprises peuvent utiliser pour être plus contemporaines et permettre une plus grande implication des clients, tant dans la création du produit que dans la communication et la distribution », commente Francesca.

Les technologies peuvent contribuer à accroître la transparence (et la traçabilité) de la chaîne de valeur, aider les clients à se rapprocher des entreprises, rendre l'expérience d'achat très spéciale ou simplement rendre le processus plus efficace… et plus durable.

Par exemple, on peut citer LOHAS (Mode de vie sain et durable) en tant que nouveau type de consommateur qui effectue ses achats quotidiens en accordant une grande attention à la qualité et à l'origine des produits (préférant manger – par exemple – uniquement des aliments biologiques) et poursuivant un style de vie basé sur la durabilité écologique, en accord avec sa santé et planète.

L'ouvrage inclut également, pour mieux décrire le paradigme de Fabris, l'expression « consommation collaborative » (Botsman), un mode de consommation innovant basé sur une participation plus critique pour une nouvelle ère : celle du partage et de la consommation partagée.

Un nouveau modèle de responsabilité dans la mode

L'entreprise de mode responsable présente un nouveau modèle de gestion de la mode basé sur trois variables :

  • Éthique
  • Esthétique
  • L'efficacité économique

« Les entreprises peuvent être plus transparentes si elles connaissent et sont capables de créer de nouveaux partenariats avec leurs fournisseurs pour garantir la qualité de la chaîne de valeur et la traçabilité du produit. À cet égard, Patagonie fait partie des meilleures pratiques de l’industrie de la mode. Bien sûr, il faut empêcher la fuite du savoir-faire, mais il est possible de réussir et de faire preuve de transparence. Un autre bon exemple est le Projet IOU, qui montre l'histoire de chaque article et implique les clients dans la réalisation de cette histoire », souligne Francesca.

« Les deux exemples décident d'avoir une approche centrée sur le consommateur où le client est impliqué à travers la communauté : Patagonia partage des valeurs fortes via son blog environnemental. Le client peut également être impliqué dans la narration autour du produit : le projet IOU demande aux clients de compléter l'histoire du produit en téléchargeant une image du produit acheté ou leur demande de devenir animateur du trunk show..»

Le livre vise à démontrer comment les entreprises de mode peuvent définir un nouvel accord social mieux gérer les trois variables mentionnées ci-dessus : « Dans le livre, nous affirmons que l'équilibre à long terme ne peut être atteint qu'en intégrant des objectifs économiques, essentiels à la rémunération du capital et du travail, avec d'autres qui font référence à la relation avec l'environnement, la société, la culture, l'art et le territoire, les médias, les institutions, la législation et, plus important encore, la dimension éthique », poursuit Francesca.

La manière de générer de la valeur pour toutes les parties prenantes consiste à intégrer l'éthique et l'esthétique dans la chaîne de valeur.

Mode et environnement

Il existe différents critères d’éco-durabilité dans la mode : L'entreprise de mode responsable, avec l'aide d'experts et de professionnels, dont Claudia Réder (chercheur en matériaux à Matériel ConneXion Italie, une bibliothèque internationale et un showroom de matériaux innovants et durables) et Giusy Bettoni (fondateur de CLASSE, un showroom aux partenariats internationaux entièrement dédié à la mode durable), explore les principaux.

La mode éco-durable signifie une mode responsable qui prend en considération et se rapporte à l'environnement et à la société. Les entreprises de mode peuvent exercer leurs activités de manière responsable en commençant par choisir et en utilisant des produits locaux comme tissus pour contrôler la chaîne de valeur et en étant en contact direct avec les fabricants pour garantir une bonne traçabilité et évaluation de la chaîne d'approvisionnement jusqu'au consommateur final.

Le livre donne des exemples positifs de mode durable : Sinterama Groupe (une référence importante pour la production de fils de filaments de polyester) a pris la décision stratégique de s'engager dans une innovation responsable apportant Nouvelle vie sur le marché, une plateforme technologique proposant une large gamme de fils en polyester recyclé de haute qualité. Sa performance provient entièrement de bouteilles en plastique post-consommation collectées et traitées par des moyens mécaniques et non chimiques.

Newlife a été choisi par Armani et Valentino pour Livia Firth lors de son premier Green Carpet Challenge, et également utilisé par Max Mara (Innovation dans la chaîne de valeur). Fin 2006, Ilaria Venturini FendJ'ai créé Campus Carmina: sacs, accessoires et meubles issus de matériaux de réemploi (Recyclage). Zara, le colosse de la fast fashion, a lancé le 9 décembre 2010 le plus grand magasin phare éco-durable au monde à Palais Bocconi, Rome (Queue verte).

Comme le dit Francesca : « De nombreux critères peuvent être utilisés pour considérer l'éco-durabilité dans la mode, tels que la réduction, la réutilisation et le recyclage des ressources (eau, énergie, matières premières) tout au long de la chaîne de valeur. L’utilisation de fibres biologiques et naturelles, la teinture végétale, les pratiques vintage et la seconde main n’en sont que quelques-unes.

Les avantages ne sont pas seulement liés à un moindre impact sur l'environnement, mais également à une réduction des coûts à long terme.

Brunello Cucinelli : le luxe durable

Chapitre 8 de L'entreprise de mode responsable, analyse le cas de Brunello Cucinelli (une marque italienne de vêtements de luxe) en tant que modèle d'une entreprise de mode responsable.

Le groupe travaille selon un modèle éthique basé sur la dignité des personnes et du travail en accordant une grande attention à la qualité de vie et au capital humain de l'entreprise. La philosophie de l'entreprise s'exprime également par une grande attention portée à la beauté du lieu de travail.

L’ensemble des collections – symbole du « luxe essentiel » – est l’expression d’un « art de vivre » contemporain et conçue sur les bases solides de la tradition et d’une fabrication artisanale de haute qualité.

Comme le dit Francesca : « Brunello Cucinelli est un excellent exemple d'« entreprise éthique et humaniste » qui a décidé de « rendre » ce qui a été pris au territoire (Soloméo, petite ville du Moyen Âge au centre de l'Italie). L’âme d’une entreprise aujourd’hui est d’être au centre de la société, en étant le lien entre toutes les parties prenantes, salariés, consommateurs et citoyens.

L'entreprise de mode responsable montre comment les entreprises de direction de la mode et du luxe, en décidant d'intégrer l'éthique et l'esthétique dans leurs chaînes de valeur, peuvent être « exécutives » et contribuer à la fois au progrès économique, social, culturel et moral. Francesca souligne :

Ce livre a été écrit spécialement pour les managers (actuels et futurs) de l'industrie de la mode, en essayant de leur fournir des outils et des idées pour innover dans leur entreprise.

« Ce sont d'importants agents de changement : le parcours de responsabilité est le résultat d'un processus de prise de décision qui peut être catalysé par des managers informés et formés aux questions de responsabilité, capables d'inspirer et de motiver le travail des autres salariés. Ce n'est qu'ainsi que le cercle vertueux de la mode responsable pourra être activé pour générer de la valeur », conclut Francesca.

fr_FRFR
Logo de FG Conscious Fashion - Pionnier de la création consciente dans la mode

Entreprise

© Copyright 2024. FG CONSCIOUS FASHION by FG Creative Media Ltd.