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L'histoire des baskets

Auteur

Candice Martini

Les baskets (ou baskets si vous êtes britannique), autrefois symbole de l'athlétisme, ont transcendé leur fonction première pour devenir des objets de désir commerciaux et à la mode. Du sportswear au street style en passant par les podiums, les baskets se sont imposées comme des biens culturels.

Le marché mondial des baskets évalué à environ $79 milliards US (56 milliards de livres sterling) en 2020 et devrait atteindre 120 milliards de dollars américains (85 milliards de livres sterling) d'ici 2026. Avec une croissance aussi énorme, il n'est pas surprenant qu'ils soient considérée comme une grande entreprise.

Les progrès réalisés dans l'industrie de la sneaker sont tels qu'une nouvelle exposition au Le Musée du Design de Londres explore comment la chaussure est devenue un symbole culturel incontesté de notre époque.

Le confort est roi

La dernière décennie a vu un énorme changement dans la façon de porter les baskets. Enfiler une paire n’est plus mal vu sur le lieu de travail ou lors d’occasions plus formelles. Même les experts britanniques en étiquette Debrett ont donné leur sceau d'approbation, les jugeant socialement acceptables pour décontracté chic occasions.

La domination continue du tendance athleisure a eu un impact significatif sur la croissance des ventes de baskets – ainsi que la recherche du confort. Cela n’a fait que s’accentuer pendant la pandémie, à mesure que les confinements obligeaient les gens à s’éloigner davantage. privilégier le confort, ce qui a entraîné une augmentation des ventes de vêtements de détente, d'athleisure et de chaussures plates, comme les baskets.

Ainsi, les baskets sont passées du statut de niche à celui d’objets de mode convoités. Les chaussures sont désormais catégorie la plus vendue sur le marché du luxe en ligne et les sneakers ont largement contribué à cette croissance.

Les marques de haute couture, de Gucci à Balenciaga, donnent le ton sur le marché des baskets de luxe. En 2017, la Triple S de Balenciaga est devenue la le plus gros vendeur sur le marché des baskets de luxe et sa popularité semble imparable.

Pour comprendre comment la sneaker est devenue un phénomène de chaussure, il est important de retracer son héritage de sa fonction à son icône culturelle.

L'histoire des baskets : des chaussures de tennis à la piste

Les premières chaussures de sport ont été créées par La société de caoutchouc de Liverpool, fondée par John Boyd Dunlop, dans les années 1830. Dunlop était un innovateur qui a découvert comment lier des tiges en toile à des semelles en caoutchouc. Celles-ci étaient connues sous le nom de chaussures de sable et portées par les Victoriens lors de leurs excursions à la plage.

Historien Thomas Turner définit les dernières décennies du XIXe siècle comme une époque où le progrès industriel et le changement social se sont accompagnés d'un enthousiasme croissant pour les activités sportives, en particulier le tennis sur gazon. Cela a entraîné la nécessité d'un type de chaussures plus spécialisé, que la semelle en caoutchouc de Dunlop pouvait satisfaire. Dunlop a lancé son désormais emblématique modèle Green Flash en 1929, porté par la légende du tennis Fred Perry à Wimbledon.

D'autres chaussures de sport importantes du 20e siècle comprenaient la Converse All Star, conçu pour le basket-ball. Cependant, ce sont Adidas et Nike qui ont tous deux façonné l'évolution de la sneaker, du sport au style.

Fondé par Adi Dassler en Allemagne en 1924 sous le nom de « Gebrüder Dassler Schuhfabrik », l'entreprise rebaptisée plus tard Adidas en 1949. La marque a créé la première chaussure de piste avec une semelle entièrement en cuir et des pointes forgées à la main, portée par Jessie Owens aux Jeux olympiques de Berlin en 1936.

Nike a été créé par Bill Bowerman et Phil Knight en 1964 sous le nom de Blue Ribbon Sports et est devenu Nike Inc. en 1971. Cela a coïncidé avec l'engouement pour la course à pied qui a frappé l'Amérique. Le premier modèle commercial de Nike était le Cortez, doté d'un amorti pour la course. Le Cortez a été porté par Tom Hanks dans Forrest Gump, garantissant le statut culturel de Nike.

Histoire des baskets - La Cortez est la chaussure de course originale de Nike, conçue par le co-fondateur Bill Bowerman et lancée en 1972.
La Cortez est la chaussure de course originale de Nike, conçue par le co-fondateur Bill Bowerman et lancée en 1972. 2p2play/ Shutterstock

L’histoire des baskets : la commercialisation du cool

Recherche du sociologue Yuniya Kawamura sur les baskets définit trois vagues du phénomène. La première vague des années 1970 a été définie par une culture underground de la sneaker et l’émergence du hip-hop. Le design Samba d'Adidas, comme exemple clé, est devenu un élément clé de Terrace Fashion dans la sous-culture des fans de football. En 1986, Run-DMC sort la chanson My Adidas, ce qui mène à un accord de sponsoring avec la marque. Cela a forgé la place profondément ancrée de la sneaker dans la culture populaire.

La deuxième vague du phénomène a débuté en 1984 avec le lancement des Nike Air Jordan. Cela a donné lieu à la marchandisation des baskets et à leur désirabilité en tant qu’objets de statut, alimentés par le soutien de célébrités. Pour Kawamura la troisième vague est marquée par l’ère numérique et la croissance qui en résulte dans le marketing des baskets et la culture de revente.

Le marché mondial de la revente de baskets était évalué à $6 milliards de dollars (4,6 milliards de livres sterling) en 2019 et devrait valoir $30 milliards US (21 milliards de livres sterling) d’ici 2030.

La présence croissante de «les sneakerheads» qui collectionnent et commercialisent des baskets ont veillé à conserver leur statut de culte. Nike et Adidas publient régulièrement chaussures en édition limitée associé à une célébrité, une star du hip-hop ou un athlète.

Il n'est pas rare que les gens fassent des efforts extrêmes pour mettre la main sur ces modèles rares, faire la queue toute la nuit. Les exemples comprennent Nike Air Yeezy 2 "Octobre rouge", et Air Jordan x 1 « Chicago » blanc cassé.

Histoire des baskets - Nike Air Yeezy 2 Rouge Octobre
Nike Air Yeezy 2 Rouge Octobre. Photo : StockX
Histoire des baskets - Jordan 1 Retro High Off-White Chicago.
Jordan 1 Retro High Off-White Chicago. Photo : StockX

Ces chaussures ont une valeur au détail de US$190 à US$240 (135 £ à 170 £) et se revendent entre US$1 695 et US$6 118 (1 202 £ et 4 339 £). Le marché lucratif de la revente de baskets a créé un nouveau culte de passionnés de baskets qui, grâce à leur esprit d'entreprise, génèrent un battage médiatique important ainsi que des revenus personnels.

Du sport à mode, les baskets dominent le marché de consommation. Pourtant, malgré leur adoption par le grand public, les baskets conservent leur côté cool en tant qu’icônes culturelles.

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