L'article ci-dessous fait partie de nos archives et ne reflète pas directement notre orientation éditoriale actuelle. Nous vous invitons à l’apprécier comme un aperçu des divers intérêts et conversations qui ont fait partie de notre voyage au fil des années. Pour nos articles les plus récents, veuillez visiter notre page d’accueil ou vous abonner à notre newsletter.

Archive

La Portegna Boutique: Changing Attitudes to Fashion

Auteur

Candice Martini

LONDON, United Kingdom — Heritage fashion. It is a honourable title, but what does it mean? Of course heritage denotes age — to name check a few British brands, Burberry, Mulberry and Barbour are obvious examples. Quality is also a given, but honesty and endeavour are also integral to the heritage formula. Jose Urrutia is a Spanish-born entrepreneur who has these attributes in spades. He opened his boutique La Portegna sur la très chic Marylebone High Street de Londres au début de l'année dernière, présentant aux Londoniens ses magnifiques sacs, chaussures et accessoires en cuir, tous fabriqués à la main à Ubrique, dans le sud de l'Espagne.

Inspiration cuir

Ubrique est une ville de montagne pittoresque de Cadix, chargée d'histoire et célèbre pour ses villas aux murs blancs et ses artisans du cuir hautement qualifiés. Tous les cuirs sont teints à la main avec des teintures végétales pour préserver la beauté de la matière et limiter la quantité de polluants pour l'environnement.

« Nos sacs s'améliorent avec l'âge », explique José.

Vous les portez et le cuir change de couleur et devient plus souple. Un sac ne doit pas être rigide et immuable, il doit vivre à travers vous, vos voyages et vos aventures.

Cela peut ressembler à une proposition commerciale romantique, surtout si vous êtes londonien, mais c'est une attitude à adopter. Les rues principales britanniques sont de plus en plus homogénéisées : les mêmes magasins avec peu à offrir et encore moins à inspirer. Nous avons besoin de boutiques telles que La Portegna pour nous sortir de cet état d’esprit et nous aider à penser de manière moins normative à la mode et aux choses que nous achetons.

« La vie est meilleure, lentement », est le mantra selon lequel Jose vit et explique pourquoi il défend un métier qui honore les valeurs fondamentales de qualité et de fabrication. Il faut du temps pour fabriquer chaque pièce et chacune est un travail d'amour supervisé par le designer en chef de La Portegna, les artisans d'Ubrique et bien sûr, José lui-même. Des fourre-tout en toile délavée aux sacs pour femmes à la structure douce, la simplicité du design s'oppose (bien qu'avec élégance) à une marée d'accessoires produits en série, trop souvent qualifiés de « mode jetable ».

La Portegna
Boutique La Portegna, Londres Marylebone

La Portegna Une marque de style de vie

La Portegna se positionne également comme une marque abordable, l'idée étant que le luxe ne doit pas être synonyme d'élitisme. Jose est exaspéré par les labels premium qui profitent de leur héritage :

Le marché est inondé de produits de série et d’ultra luxueux. Ce qui me fait chavirer le cœur, c'est quand je vois un soi-disant « It Bag » avec un prix exorbitant. Je me dis : ce sac est plus grand que mon âme !

Jose est catégorique sur le fait que le luxe doit être défini par la qualité et la durabilité. « Un sac de La Portegna durera 10 ans. Il prendra sa propre personnalité au fil de vos voyages. Nous devrions nous attendre à ce que nos choses prennent forme et correspondent à nos vies plus que nous. Par exemple, au soleil, nos cuirs deviennent encore plus beaux et riches en couleurs.

La Portegna
Boutique La Portegna, Londres Marylebone

L'idée de voyage et exploration: it is safe to say that La Portegna has identified itself as a lifestyle brand rather than just a straightforward accessories label. There is a strong connection to adventure and the outdoors in all of the designs, through both simplicity and functionality. In fact, the brand has just collaborated with Magnum photographer, Christopher Anderson, to create a limited edition camera bag. This aesthetic is also reflected in the look and feel of the boutique, thanks to a rich and honeyed interior. You can even smell the leather as you walk by, which is unusually evocative in London.

Look closely and you will find the clues that reveal Jose’s motivations for launching La Portegna four years ago. On one wall in the boutique, hang a few black and white photographs depicting a young woman on safari with a tall, strapping man — unmistakably Ernest Hemingway. Jose reveals that his Spanish grandmother was an intrepid traveller who befriended the great writer during a cruise from Plymouth to India.

« Quand on grandit en écoutant ces histoires étonnantes, il est impossible de ne pas se sentir inspiré et enthousiasmé par le voyage. Tout comme ma grand-mère, j'aime visiter de nouveaux endroits et m'imprégner des couleurs d'autres cultures. C'est suite à un voyage en Argentine que j'ai décidé de créer une entreprise qui résonnait avec un style de vie plus libre d'esprit. La beauté du voyage est que tout le monde peut le faire et je pense que La Portegna représente le luxe d'une manière honnête et ouverte.

Il est intéressant de noter que La Portegna propose sur place un service de monogramme abordable. De nombreuses marques haut de gamme, notamment Louis Vuitton, Goyard et Smythson, proposent également ce type de personnalisation, mais à un coût beaucoup plus élevé. Mais le prix n'est pas la seule différence flagrante : ajouter vos initiales à un sac ou un portefeuille de La Portegna est moins une question d'affirmation de soi et de statut, que de signaler le début de votre prochaine aventure. Hemingway aurait certainement approuvé.

La Portegna
Boutique La Portegna, Londres Marylebone
fr_FRFR
Logo de FG Conscious Fashion - Pionnier de la création consciente dans la mode

Entreprise

© Copyright 2024. FG CONSCIOUS FASHION by FG Creative Media Ltd.