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Valentino se centra en el crecimiento de las redes sociales a medida que se unen a Clubhouse

Autor

Aine Lagan

Dentro del mundo en constante crecimiento de las redes sociales, Clubhouse se está haciendo un nombre como una plataforma destacada solo por invitación. A diferencia de Instagram y Twitter, el público en general no puede acceder a esta aplicación de solo audio. Valentino, la casa de moda italiana de renombre mundial, que no es ajena al marketing de influencers, anunció recientemente que se unió a Clubhouse. Vale la pena considerar esta decisión con un poco más de detalle. Además, esta nueva aplicación posee la exclusividad que anhelan los aficionados a la moda de lujo. Si no tienes una invitación, no entrarás.

la casa de moda anunció la noticia a través de su sitio web oficial, describiendo cómo han “he estado comprometido desde hace mucho tiempo con la libertad de expresión y un intercambio de ideas abierto”. Según la marca, los seguidores que hayan sido invitados a la plataforma podrán conversar con Valentino. “Abarcando los mundos de la moda, el arte, la música, la escritura y mucho más”..

Durante años, hemos estado acostumbrados a ver las últimas novedades. Productos Valentino el 24S, Net-A-Porter o nuestro feed de Instagram. Como aplicación de solo audio, casa club es una ruptura radical con las capacidades para compartir fotografías y videos de las principales redes sociales. La moda tiene que ver con lo visual, entonces, ¿cómo influye el audio en este mundo? ¿Cómo puede Valentino ¿Cultivar su imagen a través de una aplicación de solo audio?

Valentino se une al club
Vista de la aplicación de chat de audio de Clubhouse en el teléfono inteligente

Los desafíos y el potencial de la casa club

Uno de los principales desafíos que presenta esta novedosa plataforma de redes sociales es su diseño de solo audio. Por lo tanto, las marcas de lujo, como Valentino, deben encontrar una manera de traducir su imagen de marca y sus colecciones sin utilizar medios visuales. Se trata de una ruptura radical con el predominio de la fotografía y el vídeo en los típicos anuncios de moda, donde el audio funciona simplemente como pista de acompañamiento. No somos ajenos a ver a Valentino y sus embajadores en nuestras redes sociales, contando la historia de las últimas colecciones de la marca a través de imágenes.

Clubhouse ofrece a las marcas de lujo un nuevo medio para la interacción con el cliente. ¿Cómo cambiarán las marcas los elementos visuales por el audio? Valentino no es el primero en unirse a la plataforma, pero es una de las primeras casas de moda de lujo en registrarse.

Valentino se une al club
Botines Alcove Rockstud de cuero negro con tachuelas doradas de la presentadora de televisión Alessandra Geissel durante un tiroteo de estilo urbano el 27 de julio de 2021 (Foto de Streetstyleshooters/Getty Images).

La creciente presencia de la industria de la moda en Clubhouse

Louis Vuitton y Virgil Abloh de Off-White se unió a la aplicación poco después de su inicio en 2020, junto con Giuseppe Zanotti. Los diseñadores se unieron de forma independiente bajo sus propios nombres cuando a las marcas no se les permitía oficialmente ingresar a la plataforma. La marca británica Ted Baker fue el primero en encontrar una escapatoria, creando su 'Club' de perfiles para facilitar sus eventos de conversación sobre moda y cultura británica. En un movimiento inusual para la aplicación, Ted Baker publica sus conversaciones semanales en podcasts de Spotify.

Si bien la naturaleza íntima de la aplicación atrae a los consumidores, quedan dudas sobre cómo crecerá en la era de los medios visuales. ¿Se puede cambiar para publicidad en aplicaciones como Instagram y TikTok?

Antes de que Valentino se uniera a la aplicación, Versace la incorporó a su principal 'Conversaciones sobre el poder de Medusa' campaña. Esta campaña se centra en conservaciones pregrabadas entre Donatella Versace y los invitados discutiendo "fuerza" y lo que significa para ellos. Estas grabaciones se alojaron en otras plataformas de acceso abierto antes de trasladarse a Clubhouse.

Donatella Versace para la campaña Medusa Power Talks

Primer evento en la casa club de Valentino

El primer evento organizado por Valentino en Clubhouse fue una conversación entre Betony Vernon y Diane Pernet, que marcó el lanzamiento del Colaboración de Rockstud Alcove con Valentino Garavani. Esta colección para mujer rinde homenaje a la feminidad creativa, y la conversación de Clubhouse se centra en la sensualidad y la provocación.

Valentino se une al club
Betony Vernon y Diane Pernet asisten al desfile de Vivienne Westwood en la Semana de la Moda de París 2014-2015. (Foto de Francois Durand/Getty Images)

Para la conversación íntima, a la pareja se unieron invitados especiales la estrella del burlesque Dita Von Teese y el músico Chrystabell. Aunque Clubhouse es una plataforma de solo audio, Valentino celebró su lanzamiento Clubhouse a través de una 'actuación especial y seductora' que se compartió en su cuenta de Instagram.

El Colección Rockstud Alcove Toma el código de la casa Valentino y le da una nueva apariencia, reinventando la silueta minimalista con un borde contemporáneo con tachuelas doradas. Valentino describe la colaboración como “una celebración de lo provocativo… el poder divino del amor”. Esta sensual colección se inspira en el diseñador de joyas convertido en autor erótico.

Alcoba Rockstud de Valentino Garavani
Alcoba Rockstud de Valentino Garavani

Si tiene la suerte de recibir una invitación a Clubhouse, recibirá una visión única de esta aplicación de solo audio y tal vez incluso descubra cómo las marcas de moda de lujo están adaptando su marketing para adaptarse a ella. Es demasiado pronto para decir si el atractivo de Clubhouse continuará a medida que pierda su exclusividad, pero una cosa es segura. Marcas como Valentino atraen a los entusiastas de la moda de lujo que están intrigados por la plataforma solo por invitación.

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