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La evolución del periodismo de moda del impreso al digital

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Comarca de Lyon

La gente lleva siglos usando ropa, pero ¿cuándo comenzó la idea de la moda? La ropa se ha utilizado durante mucho tiempo como un medio para distinguir las clases, pero esto estaba lejos de ser la moda como la celebramos hoy. El idea moderna de “moda” comenzó en la Europa del Renacimiento. Esta era trajo cambios notables en las costumbres de vestir y una lucha entre lo viejo y lo nuevo. Las clases altas estaban preocupadas por preservar la identificación del rango con la ropa lujosa, mientras que a otras les preocupaba que las generaciones futuras vieran a las generaciones mayores como absurdas y ridículas en términos de vestimenta.

Mientras tanto, la idea de lucir atractiva para conseguir un marido y mantenerlo fiel comenzó a filtrarse, desde la élite hasta las clases bajas de mujeres. A principios del siglo XVI se vieron nuevos colores y elementos de ropa, incluidas mangas desmontables, en Basilea, Suiza. Estas tendencias comenzaron en las clases más altas pero, a los pocos años, incluso los oficiales y las prostitutas las usaban. Estas nuevas tendencias crecieron y evolucionaron lentamente y finalmente se convirtieron en la moda que conocemos hoy. Por supuesto, esto presenta la historia de la moda de manera muy simple, pero te da un concepto general de los inicios de la moda y el contexto de su aparición. escritura de moda.

¿Cómo empezó la escritura de moda?

Los retratos de los ricos podrían considerarse las primeras comunicaciones de moda y, en ocasiones, se utilizaban en los círculos reales como una forma de exhibir a personajes casaderos. Sin embargo, con el surgimiento de la “moda” llegó platos de moda, que puede verse como el verdadero comienzo de la comunicación de la moda moderna. Estas placas de moda eran grabados, ilustraciones y dibujos creados con el propósito de transmitir los estilos más nuevos de zapatos, ropa y peinados.

Si bien las placas de moda pueden considerarse el origen de las revistas de moda, ya que daban los detalles exactos de un determinado outfit, no fue hasta que el periódico francés, el Mercurio Galant, que una publicación dedicó una edición especial a la moda. En ese momento, un hombre había convertido la moda en un evento sobre el que valía la pena informar. Este evento marcó el comienzo de que la moda se convirtiera realmente en parte de la vida cotidiana de muchas personas de la época.

Evolución del periodismo de moda
1672 Mercure Galant enero por varios - Bibliothèque nationale de France, dominio público

El fundador del Mercure Galant, Donneau de Vise, fue el primer periodista que escribió sobre los conceptos básicos de la moda actual. También presentó al mundo las temporadas de moda. La edición especial de moda o “extraordinare” en el Mercurio Galant No fue sólo una novedad en el tema, sino que contó con una novedad adicional: su público objetivo. Antes de esta edición, las mujeres no habían sido objetivo de la prensa. Estas medidas audaces se consideran hoy en día una ingeniosa técnica de marketing que impulsó una industria en ciernes hacia la corriente principal.

Periodismo de moda del siglo XIX

La idea de periódicos y revistas se volvió más común a lo largo del siglo XIX y las publicaciones periódicas de moda femenina comenzaron a afianzarse. Los avances en la tecnología significaron que las revistas y los libros aumentaron rápidamente en número y selección. En muchos círculos, la moda y la belleza se consideraban deberes de la mujer casada tanto como criar a los hijos y llevar la casa.

A principios del siglo XIX, existían unos cientos de revistas, incluidas algunas dirigidas a mujeres. A finales de siglo, se contaban por miles. Una de las primeras revistas de moda inglesas. fue el Galería de Moda, que fue una revista de moda publicada entre 1794 y 1803. Muchas de estas revistas populares se realizaron de alguna manera bajo la dirección de una mujer, aunque las mujeres no las editaron formalmente. Algunas de estas publicaciones son Registros de moda, Elegancia de la corte, La Belle Assemblée o Corte de Bell y revista de moda, dirigido especialmente a las damas.

Curiosamente, la moda no era sólo un tema de mujeres. Algunas revistas de moda como Revista de moda para caballeros, disfraces elegantes, el Regimientos del ejército y Espléndidamente adornado, dirigido específicamente a hombres. Esto sirve para ilustrar el alto impacto que tuvo la moda en la cultura en su conjunto, más que en un género en particular.

Las publicaciones periódicas femeninas, como industria, fueron un negocio rentable y en crecimiento en el siglo XIX. A mediados de siglo, la producción en masa aumentó el número de revistas impresas e inició el auge de las revistas especializadas. Algunas de estas revistas especializadas contenían información sobre cocina y tareas domésticas tradicionales, mientras que otras se centraban en religión, educación e igualdad. Asimismo, revistas generales, como Revista de mujeres del surFueron muy populares, que incluían poesía, prosa, temas domésticos y moda.

Consecuencias no deseadas

La próspera industria de las revistas femeninas, que había comenzado simplemente con una “edición especial”, también tuvo algunas consecuencias positivas no deseadas. El aumento de la orientación hacia las mujeres como lectoras abrió la puerta para que las mujeres asumieran una posición proactiva como escritoras y empresarias. De hecho, según Kristin H. Gerhard, profesora asociada y bibliotecaria de la Universidad Estatal de Iowa en Publicaciones periódicas femeninas internacionales: desde finales del siglo XVIII hasta la gran depresión, “A principios del siglo XX, por primera vez, las propias mujeres creaban y publicaban un gran número de revistas para mujeres. Si bien las mujeres habían contribuido durante mucho tiempo a las revistas femeninas editadas y publicadas por hombres, algunas querían medios más directos para la comunicación y el debate”. Revistas como Revista femenina y Bibliothek der Frauenfrage fueron fundados por mujeres.

Platos de moda para fotos.

A principios del siglo XX, las revistas de moda femenina dieron un paso más hacia el futuro al pasar de las fotografías de moda a las fotografías. El comienzo del siglo XX marcó el comienzo de una era de excesos, que se reflejó en las brillantes páginas de muchas revistas de moda de todo el mundo. A principios del siglo XX, las mujeres habían salido del hogar y se habían convertido en una parte cada vez mayor de la fuerza laboral.

Evolución del periodismo de moda
Placa de moda (Moda inglesa en noviembre de 1806 - Moda parisina en noviembre de 1806)

La moda como noticia seria

A principios del siglo XX, muchos periódicos informaban ocasionalmente sobre lo que alguien vestía en un evento benéfico importante o publicaban fotografías de las creaciones más recientes de París, pero esto nunca se centró en el negocio de la moda como lo conocemos hoy. Una mujer puede atribuirse el mérito de haciendo que la moda fuera noticia seria en la década de 1930 y su nombre es Virginia Pope.

Pope fue periodista del New York Times de 1925 a 1955, pero introdujo la moda en la industria de las noticias al informar sobre la alta costura de París en 1934. No sólo llevó la moda al serio negocio de la publicación de noticias, sino que también trajo presentaciones teatrales de moda. para el publico. Pope produjo estas presentaciones bajo el patrocinio del New York Times cada otoño.

La década de 1940 acercó al periodismo de moda un paso más a lo que conocemos hoy. En 1943, la publicista de moda Eleanor Lambert inició la tendencia de una semana de la moda en Nueva York. Durante este evento anual, se invitó a editores de moda a presentaciones cápsula de las colecciones de los clientes de Lambert. Sin embargo, a diferencia de los eventos de moda actuales, la semana de prensa se produjo meses después de que las colecciones estuvieran disponibles al público.

En ese momento, la mayor parte del periodismo y las noticias sobre moda se centraban en Nueva York, pero los editores de moda de varios periódicos, incluido el Tribuna de Chicago, Diario de Milwaukee, Telegrama estrella de Fort Worth y Noticias de Búfalo decidió que las novedades de moda de temporada debían llegar a sus lectores. En 1956, estos periódicos comenzaron a informar sobre la moda de cada temporada a medida que estaban disponibles para el consumidor. Su enfoque informativo era similar a la forma en que se informan las noticias deportivas.

Durante las décadas de 1940 y 1950, el periodismo de moda siguió siendo un informe bastante seco y serio para el público. Cubría detalles como la longitud de los vestidos y las faldas, los cortes de las chaquetas y los tipos de telas. Se ciñó a un tipo de reportaje de “noticias duras” en lugar de un estilo de reportaje creativo y colorido. Revistas como el bazar de Harper y Moda, que comenzó en el siglo XIX, siguió desempeñando un papel importante en el periodismo de moda.

Evolución del periodismo de moda
Harpers Bazar de Unknown - Reimpreso en American Heritage, junio de 1962, dominio público

Moda: un cambio de página para mujeres y adolescentes por igual

A lo largo de las décadas de 1960 y 1970, tanto las mujeres como las adolescentes recurrieron a las revistas de moda para conocer los últimos estilos y tendencias. Revistas como Moda, el bazar de Harper, Cosmopolita y Diecisiete se podía encontrar en los quioscos y comprarse mediante suscripciones. La impresión seguía siendo el medio principal para informar sobre la moda.

Evolución del periodismo de moda
The Cosmopolitan Julio de 1894 Primero y último (Coates) Por Florence Earle Coates. – Un escaneo de la p. 372., Dominio Público

La televisión se convierte en la nueva frontera

En los años 80, el periodismo de moda invadió una nueva frontera: la televisión. Hasta ese momento la moda no era un tema específico de discusión en los programas de televisión, pero todo esto estuvo a punto de cambiar con programas como Entretenimiento esta noche (1981) y posteriores, Accede a Hollywood. Con el tiempo, esto avanzó hacia cadenas de televisión enteras dedicadas a la moda y el entretenimiento, y ahora solo a la moda. Un ejemplo de esto es Televisión de moda (1997).

Redes sociales, blogs y más

La llegada de Internet a principios de la década de 1990 marcó una transformación en muchos aspectos de la vida, y el periodismo de moda no estuvo exento. Llegó un momento en el que cualquiera podía tener una opinión y escribir sobre ello. Muchos de quienes nunca harían oír su voz, debido a los costos prohibitivos de impresión y a la necesidad de conseguir un gran número de lectores, ahora podrían Blog o blogger sobre moda y comparten sus ideas alrededor del mundo.

Las publicaciones de moda tradicionales también recurrieron a Internet, colocando parte o la totalidad de su contenido en el dominio público, y en la década de 2000 las suscripciones exclusivamente digitales estuvieron disponibles. Hoy, en la década de 2010, hemos regresado a una época en la que una imagen vale más que mil palabras. Instagram, Twitter y otras redes sociales ponen la fotografía en primer lugar y el texto en segundo lugar. A medida que la comunicación en nuestro mundo crezca y cambie, también lo hará el periodismo de moda. Y a medida que la demanda de contenido compartible de calidad continúa creciendo, es posible que el contenido de alta calidad dicte el futuro del periodismo de moda.


Fuentes

  1. Christopher Breward, “Feminidad y consumo: el problema de la revista de moda de finales del siglo XIX”, Revista de Historia del Diseño, vol. 7, núm. 2 (1994), págs. 71-89. Obtenido de http://daily.jstor.org/birth-fashion-magazines/, 22 de mayo de 2016.
  2. “Fashion Journalism”, Encyclopaedia of Clothing and Fashion, The Gale Group, Inc., 2005. Obtenido de http://www.encyclopedia.com/article-1G2-3427500224/fashion-journalism.html, 20 de mayo de 2016.
  3. Joan DeJean, "¿Cuánto es demasiado?" La esencia del estilo. (Free Press, Nueva York 2005) págs.27, 48.
  4. Kayla C. Boyd, “democratizar la moda: los efectos de la evolución del periodismo de moda desde los medios impresos hasta los medios en línea”, McNair Scholars Research Journal: vol. 8: Edición. 1, artículo 4 (2015). Obtenido de http://commons.emich.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1088&context=mcnair, 22 de mayo de 2016.
  5. Kristin H. Gerhard, “Publicaciones periódicas femeninas internacionales: desde finales del siglo XVIII hasta la gran depresión”, Publicaciones periódicas femeninas internacionales, Biblioteca de la Universidad de Cornell. Obtenido de http://ebooks.library.cornell.edu/i/iwp/women_intro.html, 18 de mayo de 2016.
  6. Marylou Luther, “Periodismo de moda” Me encanta saber. Obtenido de http://fashion-history.lovetoknow.com/fashion-clothing-industry/fashion-journalism, 20 de mayo de 2016.
  7. “La historia de las revistas”, obtenido de https://www.magazines.com/history-of-magazines, 18 de mayo de 2016.
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