Moda Sostenible

La empresa de moda responsable

El viaje entre la moda y la responsabilidad corporativa lo traza una empresa de moda responsable en la industria de la moda global.

Autor

Alessandra Frega

Milán, ItaliaLa llamada era de la "modernidad líquida" está abrazando ahora una nueva era de complejidad, incertidumbre y duda sistemática. Estamos en el punto de una revolución económica, donde los paradigmas y modelos de negocios de consumo están cambiando y el neoconsumidor se describe mejor como un 'consumir-actor' o 'consumir-El autor es a la vez usuario y parte activa de la compleja dinámica de consumo. Esto está contribuyendo positivamente a repensar, reconstruir y rediseñar las reglas del mercado. Además, un nuevo movimiento de moda lenta ha iniciado una era de consumo crítico y participativo caracterizada por una nueva y fuerte oposición entre "ser" y "usar".

La empresa de moda responsable (el nuevo título de Greenleaf Publishing de Francesca Romana Rinaldi; coautor Salvo Testa) presenta un viaje exploratorio a la relación entre moda y responsabilidad corporativa ofreciendo desafíos y oportunidades de sostenibilidad en la industria de la moda global.

La empresa de moda responsable
La empresa de moda responsable

Sobre el Autor

Francesca Romana Rinaldi es profesor de estrategia empresarial en gestión creativa y de moda en Universidad Bocconi en Milan. Ella es miembro de la facultad de la Conocimiento de gestión de lujo y moda. y el Máster en Gestión de Moda, Experiencia y Diseño.

“Me gradué de la Universidad Bocconi en gestión empresarial con especialización en estrategias de internacionalización. Desde entonces, he centrado mis actividades didácticas, de investigación y de consultoría en la industria de la moda”, explica Francesca. “He estado trabajando para la Universidad Bocconi y SDA Bocconi durante 8 años y el año pasado tuve el honor de convertirme en Directora del Máster en Gestión de Experiencia de Marca y Venta Minorista del Milano Fashion Institute, un consorcio de la Universidad Bocconi, la Universidad Católica y el Politécnico de Milán."

En 2010, Francesca inició la Blog de biomoda Dar voz a empresas, líderes de opinión y asociaciones sobre temas referentes a la moda y el estilo de vida sostenible, de ahí la idea de este libro:

Mi interés por la moda responsable comenzó hace muchos años en Londres, mientras visitaba una exposición sobre textiles innovadores y ecosostenibles. Desde entonces, comencé a recopilar fuentes y a hablar con líderes de opinión, asociaciones y directivos relevantes.

Francesca también es consultora internacional para empresas del sector de la moda y el lujo, principalmente en temas relacionados con estrategias digitales, gestión de marcas y sostenibilidad empresarial. Además, como periodista independiente, colabora en revistas especializadas tanto en Italia como en el extranjero.

Los nuevos paradigmas entre información y consumo

La empresa de moda responsable comienza con una introducción al nuevo paradigma de consumo (fabricas) que involucra al neoconsumidor en un rol de productor-diseñador-cliente. Hoy en día los consumidores están más informados sobre los productos que compran: utilizando las nuevas tecnologías y el comercio electrónico, pueden adquirir conocimientos y conciencia que pueden ser utilizados por las empresas para desarrollar bienes y servicios, facilitando el proceso de evolución.

“Las nuevas tecnologías y la web son herramientas importantes que las empresas pueden utilizar para ser más contemporáneas y permitir una mayor implicación de los clientes, tanto en la creación del producto como en la comunicación y la distribución”, comenta Francesca.

Las tecnologías pueden ayudar a aumentar la transparencia (y la trazabilidad) de la cadena de valor, ayudar a los clientes a acercarse a las empresas, hacer que la experiencia de compra sea muy especial o simplemente hacer que el proceso sea más eficiente… y más sostenible.

Por ejemplo, podemos mencionar LOHAS (Estilo de Vida de Salud y Sostenibilidad) como un nuevo tipo de consumidor que realiza sus compras diarias prestando mucha atención a la calidad y el origen de los productos (prefiriendo comer -por ejemplo- sólo alimentos ecológicos) y siguiendo un estilo de vida basado en la sostenibilidad ecológica acorde con su salud y su planeta.

El libro también incluye, para describir mejor el paradigma de Fabris y la expresión “consumo colaborativo” (botsman), una forma innovadora de consumo basada en una participación más crítica para una nueva era: la del compartir y el consumo compartido.

Un nuevo modelo de responsabilidad en la moda

La empresa de moda responsable presenta un nuevo modelo de gestión de la moda basado en tres variables:

  • Ética
  • Estética
  • Eficiencia económica

“Las empresas pueden ser más transparentes si conocen y son capaces de crear nuevas alianzas con sus proveedores para garantizar la calidad en la cadena de valor y la trazabilidad del producto. A este respecto, Patagonia se encuentra entre las mejores prácticas en la industria de la moda. Por supuesto, hay que evitar la fuga de conocimientos, pero es posible tener éxito y ser transparente. Otro gran ejemplo es el Proyecto pagaré, que muestra la historia de cada artículo involucrando a los clientes en completar esta historia”, destaca Francesca.

“Ambos ejemplos deciden tener un enfoque centrado en el consumidor donde el cliente participa a través de la comunidad: Patagonia comparte valores sólidos a través de su blog ambiental. El cliente también podría participar en la narración de historias sobre el producto: el Proyecto IOU les pide a los clientes que completen la historia del producto cargando una imagen del producto comprado o les pide que se conviertan en presentadores del programa.."

El libro pretende demostrar Cómo las empresas de moda pueden definir un nuevo acuerdo social gestionar mejor las tres variables antes mencionadas: “En el libro afirmamos que el equilibrio a largo plazo sólo puede lograrse integrando objetivos económicos, esenciales para la remuneración del capital y del trabajo, con otros que se refieren a la relación con el medio ambiente, la sociedad, cultura, arte y territorio, medios de comunicación, instituciones, legislación y, lo que es más importante, la dimensión ética”, continúa Francesca.

La forma de generar valor para todos los stakeholders es integrando la ética y la estética en la cadena de valor.

Moda y medio ambiente

Existen varios criterios para la ecosostenibilidad en la moda: La empresa de moda responsable, con la ayuda de expertos y profesionales, incluidos Claudia Reder (investigador de materiales en Material Conexión Italia, una biblioteca internacional y sala de exposición de materiales innovadores y sostenibles) y Giusy Bettoni (fundador de CLASE, un showroom con colaboraciones internacionales enteramente dedicado a la moda sostenible), explora los principales.

Moda ecosostenible significa moda responsable teniendo en cuenta y relacionándose con el medio ambiente y la sociedad. Las empresas de moda pueden desarrollar sus actividades de manera responsable empezando por elegir y utilizar productos locales como tejidos para controlar la cadena de valor y estar en contacto directo con los fabricantes para garantizar una buena trazabilidad y evaluación de la cadena de suministro hasta el consumidor final.

El libro ofrece ejemplos positivos de moda sostenible: Sinterama Grupo (importante referente en la producción de hilos de filamentos de poliéster) ha tomado la decisión estratégica de apostar por la innovación responsable aportando Nueva vida lanza al mercado una plataforma tecnológica que ofrece una amplia gama de hilos de poliéster reciclado de alta calidad. Su rendimiento deriva íntegramente de botellas de plástico post-consumo recolectadas y procesadas por medios mecánicos y no químicos.

Newlife fue elegido por Armani y Valentino para Livia Fiordo en su primer Green Carpet Challenge, y también utilizado por MaxMara (Innovación en la cadena de valor). A finales de 2006, Ilaria Venturini Fendyo creé Campus Carmina: bolsos, accesorios y muebles hechos con materiales reutilizados (Reciclaje). Zara, el coloso de la moda rápida, inaugurado el 9 de diciembre de 2010, es la tienda insignia ecosostenible más grande del mundo en Palacio Bocconi, Roma (Cola verde).

Como dice Francesca: “Se pueden utilizar muchos criterios para considerar la ecosostenibilidad en la moda, como reducir, reutilizar y reciclar recursos (agua, energía, materias primas) a lo largo de la cadena de valor. El uso de fibras orgánicas y naturales, teñidos vegetales, prácticas vintage y de segunda mano son sólo algunas de ellas”.

Las ventajas no sólo están relacionadas con el menor impacto sobre el medio ambiente sino también con la reducción de costes a largo plazo.

Brunello Cucinelli: lujo sostenible

Capítulo 8 de La Empresa de Moda Responsable, analiza el caso de Brunello Cucinelli (una marca italiana de ropa de lujo) como modelo de empresa de moda responsable.

El grupo trabaja según un modelo ético basado en la dignidad tanto de las personas como del trabajo prestando gran atención a la calidad de vida y al capital humano de la empresa. La filosofía de la empresa también se expresa en una gran atención a la belleza del lugar de trabajo.

Todas las colecciones, personificación del “lujo esencial”, son la expresión de un “arte de vivir” contemporáneo y están diseñadas sobre una base sólida de tradición y fabricación artesanal de alta calidad.

Como dice Francesca: “Brunello Cucinelli es un gran ejemplo de 'una empresa ética y humanista' que decidió 'devolver' lo que le ha quitado al territorio (solomeo, un pequeño pueblo de la Edad Media en el centro de Italia). El alma de una empresa hoy es estar en el centro de la sociedad, siendo el vínculo entre todos los stakeholders, empleados, consumidores y ciudadanos”.

La empresa de moda responsable muestra cómo las empresas ejecutivas de moda y lujo, al decidir integrar la ética y la estética en sus cadenas de valor, pueden ser "ejecutivas" y contribuir al progreso económico, social, cultural y moral al mismo tiempo. Francesca señala:

Este libro ha sido escrito especialmente para los directivos (actuales y futuros) de la industria de la moda, intentando proporcionarles herramientas e ideas para innovar en sus negocios.

“Son importantes agentes de cambio: el camino de la responsabilidad es el resultado de un proceso de toma de decisiones que puede ser catalizado por gerentes informados y capacitados en temas de responsabilidad, pudiendo inspirar y motivar el trabajo de los demás empleados. Sólo así se podría activar el círculo virtuoso de la moda responsable para generar valor”, concluye Francesca.

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