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La historia de las zapatillas de deporte

Autor

Candice Martini

Las zapatillas de deporte (o deportivas si eres británico), que alguna vez fueron el símbolo del atletismo, han trascendido su función principal para convertirse en objetos de deseo comerciales y de moda. Desde ropa deportiva y estilo urbano hasta moda de pasarela, las zapatillas de deporte han dejado su huella como bienes culturales.

El mercado mundial de zapatillas valorado en aproximadamente US$79 mil millones (£56 mil millones) en 2020 y se prevé que alcance US$120 mil millones (£85 mil millones) para 2026. Con un crecimiento tan enorme, no sorprende que estén considerado un gran negocio.

Son tales los avances en la industria de las zapatillas que una nueva exposición en Museo del Diseño de Londres explora cómo el zapato se convirtió en un símbolo cultural indiscutible de nuestros tiempos.

La comodidad es el rey

La última década ha visto un gran cambio en la forma de usar las zapatillas. Usar un par ya no está mal visto en el lugar de trabajo o en ocasiones más formales. Incluso los expertos en etiqueta británica Debrett's han dado su sello de aprobación, considerándolos socialmente aceptables para casual elegante ocasiones.

El continuo dominio de la tendencia atlética ha tenido un impacto significativo en las crecientes ventas de zapatillas de deporte, junto con la búsqueda de la comodidad. Esto solo aumentó durante la pandemia a medida que los bloqueos hicieron que la gente se alejara más. priorizar la comodidad, lo que se tradujo en un aumento de las ventas de ropa de estar por casa, athleisure y zapatos planos, como zapatillas de deporte.

Como tal, las zapatillas de deporte han pasado de ser un nicho a convertirse en codiciadas como objetos de moda. El calzado es ahora el categoría más vendida en el mercado de lujo en línea y las zapatillas de deporte han contribuido significativamente a este crecimiento.

Marcas de alta costura, desde Gucci hasta Balenciaga, están marcando el ritmo en el mercado de las zapatillas de deporte de lujo. En 2017, la Triple S de Balenciaga se convirtió en la mayor vendedor en el mercado de zapatillas de lujo y su popularidad parece imparable.

Para comprender cómo las zapatillas han surgido hasta convertirse en un fenómeno del calzado, es importante rastrear su legado desde su función hasta su icono cultural.

La historia de las zapatillas deportivas: de las zapatillas de tenis a las de atletismo

Los primeros zapatos deportivos fueron creados por La compañía de caucho de Liverpool, fundada por John Boyd Dunlop, en la década de 1830. Dunlop fue un innovador que descubrió cómo unir la parte superior de lona a las suelas de goma. Estos eran conocidos como zapatos de arena y los usaban los victorianos en sus excursiones a la playa.

Historiador Thomas Turner define las últimas décadas del siglo XIX como una época en la que el progreso industrial y el cambio social se combinaron con un creciente entusiasmo por las actividades deportivas, en particular el tenis sobre hierba. Esto dio lugar a la necesidad de un tipo de calzado más especializado, que la suela de goma de Dunlop podía satisfacer. Dunlop lanzó su ahora icónico modelo Green Flash en 1929, que fue usado por leyenda del tenis Fred Perry en Wimbledon.

Otros zapatos deportivos importantes del siglo XX incluyeron el Converse All Star, diseñado para baloncesto. Sin embargo, son Adidas y Nike las que han dado forma a la evolución de las zapatillas desde el deporte hasta el estilo.

Fundado por Adi Dassler en Alemania en 1924 Como "Gebrüder Dassler Schuhfabrik", la compañía pasó a llamarse Adidas en 1949. La marca creó el primer zapato deportivo con suela completa de cuero y clavos forjados a mano, que fue usado por Jessie Owens en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936.

Nike fue creada por Bill Bowerman y Phil Knight en 1964 como Deportes Blue Ribbon y se convirtió en Nike Inc. en 1971. Esto coincidió con la locura de correr que afectó a Estados Unidos. El primer diseño comercial de Nike fue el Cortez, con amortiguación para correr. El Cortez fue usado por Tom Hanks en Forrest Gump, asegurando el estatus cultural de Nike.

Historia de las zapatillas deportivas: Las Cortez son las zapatillas para correr originales de Nike, diseñadas por el cofundador Bill Bowerman y lanzadas en 1972.
La Cortez es la zapatilla para correr original de Nike, diseñada por el cofundador Bill Bowerman y lanzada en 1972. 2p2play/ Shutterstock

La historia de las zapatillas deportivas: la comercialización de lo cool

Investigación del sociólogo Yuniya Kawamura en zapatillas de deporte define tres olas del fenómeno. La primera ola de la década de 1970 estuvo definida por una cultura underground de las zapatillas deportivas y el surgimiento del hip-hop. El diseño Samba de Adidas, como ejemplo clave, se convirtió en un pieza clave de Terrace Fashion dentro de la subcultura de los aficionados al fútbol. En 1986, Run-DMC lanzó la canción My Adidas, lo que llevó a un acuerdo de patrocinio con la marca. Esto forjó el lugar profundamente arraigado de las zapatillas en la cultura popular.

La segunda ola del fenómeno comenzó en 1984 con la lanzamiento de Nike Air Jordan. Esto dio lugar a la mercantilización de las zapatillas de deporte y su atractivo como artículos de estatus, impulsado por el respaldo de las celebridades. Para Kawamura La tercera ola está marcada por la era digital y el consiguiente crecimiento del marketing de zapatillas y la cultura de reventa.

El mercado mundial de reventa de zapatillas de deporte se valoró en $6 mil millones de dólares (£4,6 mil millones de libras esterlinas) en 2019 y se prevé que valga US$30 mil millones (£21 mil millones) para 2030.

La creciente presencia de “zapatillas” que coleccionan y comercializan zapatillas se han asegurado de mantener un estatus de culto. Nike y Adidas lanzan habitualmente zapatos de ediciones limitadas asociado con una celebridad, estrella del hip-hop o atleta.

No es raro que la gente haga todo lo posible para conseguir estos raros modelos, haciendo cola toda la noche. Ejemplos incluyen Nike Air Yeezy 2 “Octubre Rojo”, y jordan x 1 “Chicago” blanquecino.

Historia de las zapatillas de deporte - Nike Air Yeezy 2 Red October
Nike Air Yeezy 2 Octubre Rojo. Foto de : StockX
Historia de las zapatillas de deporte: Jordan 1 Retro High Off-White Chicago.
Jordan 1 Retro High Off-White Chicago. Foto de : StockX

Estos zapatos tienen un valor minorista de US$190 a US$240 (£135 a £170) y se revenden por entre US$1,695 y US$6,118 (£1.202 y £4.339). El lucrativo mercado de reventa de zapatillas ha creado un nuevo culto a entusiastas de las zapatillas quienes a través de su espíritu emprendedor están generando un gran revuelo junto con ingresos personales.

Del deporte al moda, las zapatillas de deporte dominan el mercado de consumo. Sin embargo, a pesar de su adopción por parte de la corriente principal, las zapatillas de deporte conservan su frescura como íconos culturales.

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