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Conciencia ecológica en la moda de lujo

Autor

Sara Roth-Oosten

Más que nunca, parece que la gente está invirtiendo personalmente en alternativas con conciencia ecológica al considerar sus elecciones de moda. Ya sea que proceda del consumidor o de los profesionales de la industria de la moda, no se puede ignorar la demanda de opciones "verdes". Sostenibilidad en la moda es un foco para muchas marcas, lo que puede demostrarse por el surgimiento de empresas como Alquilar la pista y Bolsa prestada o robada.

Estas dos empresas prosperan con la idea de reutilizar o alquilar prendas en lugar de comprarlas directamente, donde solo se pueden usar las prendas una o dos veces. Estructuras comerciales como estas permiten al consumidor disfrutar de una prenda de lujo a una fracción del precio con mucho menos desperdicio del que se produciría si el artículo se comprara, usara y luego almacenara. Sin embargo, ¿se trata sólo de una tendencia de corta duración? ¿Está la gente realmente comprometida emocionalmente con opciones sostenibles o simplemente estamos buscando la mejor oferta financiera?

El creciente interés por la ropa vintage, reciclada y reciclada

Otras tendencias que parecen tener una conciencia ecológica innata incluyen el interés por la ropa vintage, reciclada y reciclada, como se exploró recientemente en La guía para el Style-Savyy. La consignación, tanto de lujo como del día a día, se ha vuelto enormemente popular. Lo que alguna vez fue poco cool se ha convertido de alguna manera en algo cool y moderno. Con la popularidad de canciones como “Thrift Shop” de Macklemore, reutilizar prendas que alguna vez se tuvieron y se amaron es una actividad muy buscada.

Junto a esto, vemos marcas de moda que utilizan materiales reciclados en sus creaciones y diseños. Una de esas marcas se llama Planeta de alta costura, una empresa que está “…comprometida a proporcionar accesorios elegantes y ecológicos hechos de periódicos reciclados…. Nuestra filosofía es utilizar todos nuestros valiosos recursos, incluidos los recursos naturales, los recursos humanos y los recursos reutilizados”.

Bolsos Planeta De Alta Costura

Planeta de alta costura es una empresa con sede en Estados Unidos que crea accesorios únicos y de moda con periódicos reciclados ya impresos. Pude sentarme con los creadores de la marca para que me hicieran una idea de si la conciencia ecológica en la moda es la última tendencia o si, de hecho, llegó para quedarse. Kathy Cormier, directora de operaciones de Planeta de alta costura dice:

Creo que la sostenibilidad en la moda y, más aún, en todo, se ha convertido y seguirá siendo parte del tejido de nuestras vidas. La gente todavía se está educando sobre cómo sus acciones afectan al planeta, y la educación se está produciendo de forma lenta pero segura. Sigue existiendo una división a la hora de elegir entre costo/precio y materiales/productos ecológicos, pero, a medida que el movimiento gane impulso, la división se reducirá. En Couture Planet hemos experimentado esto. Hemos podido obtener componentes ecológicos para nuestros productos tanto en términos de disponibilidad como de precio.

Kathy considera importante la sostenibilidad porque “la moda refleja los tiempos históricos. Nuestro planeta no existirá a menos que sigamos haciendo cambios en la forma en que vivimos. En Couture Planet utilizamos periódicos reciclados como 'tela' para crear bolsos y accesorios. La reutilización y el reciclaje son excelentes formas de mantenerse ecológico y estar a la moda”.

Moda eco-consciente
Moda Ecológica – Bolsos Couture Planet

La ecoconciencia y el sector del lujo

Aunque todo esto puede ser cierto, todavía parece haber demanda de artículos de lujo no reciclados y de nueva fabricación. El sector del lujo mantiene su presencia en el mercado a pesar de la ola de soluciones de moda sostenible. Incluso durante la crisis económica, es el sector del lujo el que se mantiene fuerte y sin renuncias.

Hablé de este tema actual con Justin Gage, un ex empleado de una de las marcas de lujo más reconocidas y buscadas del mundo: gucci. Tenía curiosidad: ¿Gucci considera el respeto al medio ambiente al diseñar y crear sus productos?

Justin explica: “La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ha estado en el centro de algunas empresas de lujo durante bastante tiempo. Reducir la huella de carbono es una misión importante de muchas de las marcas de lujo... Muchas tiendas, por ejemplo, están adaptando su iluminación para utilizar menos energía”. Sin embargo, continúa diciendo que, según su experiencia, "... el consumidor de lujo todavía se siente atraído por la etiqueta y la marca y que los consumidores aún deben ser más exigentes con respecto a productos y procesos que sean sostenibles".

Parece que la tendencia ecológica es una especie de arma de doble filo. Si bien los consumidores y las marcas ciertamente se están volviendo más conscientes del medio ambiente al administrar sus negocios o al tomar decisiones en la compra de productos, todavía tenemos un largo camino por recorrer para garantizar que nuestras acciones allanan un camino sostenible.

¿Tienes en cuenta el medio ambiente a la hora de tomar decisiones relacionadas con la moda?

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